文旅融合是指文化、旅游产业及相关要素相互渗透、交叉融合、重组，逐步突破原有的产业边界或要素区域，并形成相互融合的新共生体的现象和过程。

文化与旅游有着天然的、内在的联系。中国古话说“读万卷书，行万里路”，旅游与读书紧密结合。文化与旅游密不可分，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。两者有机结合、深度融合，是文化和旅游互动、共同繁荣的客观需要，也是文化和旅游发展的必然规律。

1.文旅融合是互动的融合要素资源化：文化和旅游两种或两种以上要素相互结合后，通过交叉渗透、融合重组，突破原有的产业领域。 ，缩小、模糊或消失产业边界，共生共赢，形成新的文化旅游产品业态和产业体系。

2.文旅融合是互补的产业价值创新：文化与旅游优势互补。在整合过程中，通过功能重组和价值创新，形成覆盖文旅产业核心价值的新价值链。产生“1+1>2”的产业叠加效应，形成以文化丰富旅游内涵、提升旅游水平、增强旅游魅力、以旅游传承交流、带动文化产业的良好格局，促进文化繁荣，h 有利于构建新型文化旅游产业体系，推动文化旅游产业转型升级和高质量发展，更好满足人民群众日益增长的文化旅游生活需求。

3.文旅融合是一个身份的动态优化过程：文旅融合过程中，在价值观、体制机制、业务领域、运营方式等方面存在矛盾和冲突，会经历“文旅”。 “磨合”——“文旅融合”——“文旅和谐”的发展过程，需要调整各自角色，加强沟通交流，增进相互了解，培育文化自信，加强合作互动，动态优化调整，实现平等互利、协调发展。 。

4.文化的融合与旅游主义是系统性、多方位的融合：文化与旅游具有多重交叉的关系属性，文化与旅游的融合也是系统性、多方的融合。它包括文化旅游理念、体制机制、规划技术、资源产品、产业业态、功能公用、空间载体、服务管理等的全方位整合，也包括文化旅游产业的内部整合。 ，是产业间相互融合和产业外跨界融合组成的广角融合。

产旅融合的主要形式是产业与旅游紧密结合，以旅游带动产业，以产业推动旅游发展，实现共赢。

“文化是旅游是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”文化与旅游紧密相连。推动公共文化与文化旅游产业融合发展：

1．从发展路径来看，可以从博物馆、图书馆、文化馆等公共文化设施与文化旅游产业融合入手，进而拓展到文化相关公共服务与文化旅游融合。产业，进而拓展到整个文化与旅游发展的融合，最终解决文化与旅游发展的“两张皮”问题。

2.从服务对象来看，过去公共文化设施的服务对象主要是当地城乡居民，而旅游的重点是外地游客。但从公共文化供给的角度来看，既不可能也没有必要将公共文化分开。评价两人。

未来，我们可以从更大范围、更广覆盖范围的休闲旅游入手，立足满足人民群众（包括居民和游客）美好生活需要，提供更好的公共文化服务。

3.从工作角度看，行业与职业的关系要协调。过去，文化是事业强、产业弱；旅游业是强产业弱事业。

未来，我们应该取长补短，发挥各自优势，实现协同发展。

旅游和文化产业都是现代服务业的重要组成部分。产业融合有利于激发行业边缘的新产品和服务业态，从而促进业务创新和产业转型升级。近年来，整合旅游文化产业备受社会各界关注。文化与旅游在机构、场馆、业态、产品、管理等方面都有很大不同。因此，未来文旅融合需要实现机构融合、场馆融合、业态融合、产品融合、管理融合五个方面的融合。

文旅融合的全面解读，就是要从整体的角度看待文化和旅游的发展，通过文化升华旅游体验内容的深度，发展旅游体验的内涵。通过旅游体验载体作为文化传播的衍生品，从而实现文化与旅游产业的协调发展。

从历史沿革来看，文化与旅游融合发展已经成为现实。盟友已经存在很长时间了。这并不是一个全新的主张。旅游业出现以来，就出现了文化与旅游的融合，比如景区层面的主题文化包装、文化活动和节庆活动，以及红色旅游，都是文化与旅游的融合。 2018年3月国家旅游局与文化部合并为文化和旅游部后，文旅融合话题倍受关注。

文化创意产业对文化旅游发展具有以下促进作用：

1．为文化旅游跨越式发展提供基础。创意产业是一个具有优势的产业领域。文化产业具有巨大的品牌扩张力。将创意旅游活动与当地文化、城市营销活动相结合，可以有效塑造和塑造传播旅游形象和城市形象。

2.格林威认为，发展文化创意产业顺应和引领社会经济文化发展潮流，有利于激发文化旅游市场潜在需求，从而拓展新的市场空间。

3.文化创意产业可以促进旅游产业结构整合、优化升级。在依托价值链高端的文化创意产业带动下，旅游业也将融入新的知识密集型发展空间，有利于提升传统旅游业的影响力和带动力，提升旅游业的竞争力。传统旅游产品的丰富性和吸引力。

四。文化创意产业可以推动文化旅游产品结构深入多元化调整。满足多样化需求的旅游需求极大地丰富了旅游资源弘扬文化旅游内涵，促进旅游产业转型增效。文化创意旅游产业注重产品等文化遗产的独特性、创新性、艺术性。打造的文化旅游产品内涵深刻、回味无穷，弥补了传统文化旅游开发创作的不足。

5.文化创意产业与文化旅游产业融合发展，可以提升国家文化软实力。有利于弘扬中华文化，推荐文化创新，增强文化发展活力。

6.文化创意产业与文化旅游产业融合发展可以创新旅游产业发展研究视角。旅游业是一个关联性强、发展性强的产业。然而，目前学术界对这一发展的研究对旅游业的研究基本上是基于旅游业的发展，研究视野还比较狭窄。为此，迫切需要拓宽从系统视角对我国旅游业发展的研究视角。

（一）用创意挖掘资源

优化资源组合，重塑旅游产业品牌

用创意挖掘资源民族文化旅游资源不仅包括对现实生活中已经失落的具有开发价值的资源的抢救、整理和呈现，还包括对已经开发和利用的民族文化资源更深层次文化价值的探索、研究和创意整合。用于优化旅游业。资源组合的目的是重塑旅游产业品牌。

（二）用创意打造产业

推动产业增值添砖加瓦，提升核心竞争力

用创意打造文旅产品，主要从以下三个方面入手，一是选准切入点，凸显产品层次感；二是细化主题，突出系列产品；三是丰富文化内涵，凸显产品高品味。突出旅游产品和旅游场景或旅游环境的文化性，突出创意旅游产品对文化旅游需求的多重“文化层面”的关怀和满足。

（三）用创意营造环境

促进环境美化，增加吸引力

整体旅游环境的规划、设计和营造要多下功夫注重文化、人文内涵的探索，可以提升游客在旅游过程中精神层面的体验和感受。这必须有新的表达方式、文化创意和文化创新；创新理念和创意产品。整个城市环境有创意，风景有文化，从而支撑当地的旅游产品，成为当地对外宣传的一张靓丽名片。

（四）用创意强化营销

增加产品渠道，拓展客源市场

一是打造产品竞争优势，打造旅游产品基于经验的创造性思维。二是在目标客源市场建立品牌忠诚度，运用灵活思维的营销策略。

建立多方位、全方位的文旅融合整合营销体系，运用传统营销和新媒体营销，实现提升品牌影响力、增加地方经济效益和社会效益的多重功能。

（五）用创意引领消费

升级改变消费结构，提升城市时尚

随着商品日益丰富和同质化，人们对商品或服务中包含的一些无形附加物更加感兴趣，如品味、感觉、感觉、兴趣、意义等更容易引起“共鸣”并被认可和大力追求。

一方面，创意旅游可以增加旅游产品消费的文化含量，有利于促进消费方式转变和消费结构升级；另一方面，旅游消费具有层次性，创意旅游可以激发游客潜在消费欲望，提升消费水平，拓展消费空间。这对于吸引投资、实现消费需求与旅游经济发展的良性循环具有重要作用。有利于进一步推动旅游产业结构优化升级，实现可持续发展旅游经济的增长。

旅游文化建设及意义，促进居民日常出行和旅游经济，提升文化建设氛围

旅游业逐步复苏，旅游企业生产经营向好，旅游投资保持复苏势头。

（一）旅游企业景气持续向好。旅游业有望延续恢复性增长态势。但国内疫情防控压力依然存在，接触性、聚集性旅游消费恢复相对滞后，旅游业复苏不平衡、基础薄弱的问题依然明显。

（二）旅游新业态加速演化。在线和数字化化正在加速延伸至更多旅游行业场景。旅游大数据平台、智慧旅游公共服务、云旅游平台、在线数字体验、沉浸式旅游场景等加速发展。

（三）“七普”数据释放积极因素。我国有14亿人口，中等收入群体4亿多人。人口受教育程度显着提高，人口迁移和集聚趋势更加明显。人口数量红利正在转变为人口质量红利。作为全球最大的国内旅游市场，发展潜力巨大。 。

（4）“一老一少”成为市场热点。我国儿童和老年人的比例都在增加。计划生育政策潜力充分释放的同时，老龄化已成为我国长期问题asic国情。游学游、亲子游、老年游、健康养生游等市场前景广阔。

（五）幸福产业与旅游深度融合。人民群众对品质化、便捷化、定制化的美好生活需求不断增强，文化、体育、健康、养老等旅游与幸福产业进一步融合发展。

（六）碳中和带动绿色旅游发展。实现“双碳”目标，将带来旅游业的结构调整和发展转型，将促进生态旅游、绿色旅游、低碳旅游等发展。

众所周知，广义上的农业是指种植业、林业、牧业、渔业、副业等五种产业形态；狭义的农业指的是种植业。包括生产活动粮食作物、经济作物、饲料作物、绿肥等作物。

从相互关系来看，首先从农业角度来看：农业可以说为旅游业开辟了新的战场。广阔的乡村，可以在旅游方面大有作为；同时，引入乡村旅游可以增强农业产业的活力，使农业生产力更高。其次，从农村角度分析：农村为旅游业提供劳动力的同时，旅游业通过多种方式增加了农业收入和就业；再次从农民角度来看：农民开展乡村旅游，为旅游业发展提供了空间。市政旅游不限于风景名胜区、风景名胜区和城市。同时，在旅游的带动下，农民也能感受到乡村美化带来的各种便利。农村环境已经生态环境更加宜居。