[编辑本段]品牌的作用
（1）品牌——产品或企业核心价值的体现
品牌——让消费者或用户记住产品的工具而不仅仅是销售产品既要针对目标消费者或用户，又要通过使用使消费者或用户对产品产生良好的印象，从而进行重复购买，持续推广，形成品牌忠诚度，使消费者或用户重复购买。当消费者或用户对品牌以及品牌产品的使用感到满意时，就会形成围绕品牌的消费体验，这些体验会储存在记忆中，形成未来消费决策的基础。有些企业为自己的品牌树立了良好的形象，赋予其美好的情感，或代表某种文化，使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成良好的记忆，如“麦当劳”、“麦当劳”等。对于这个品牌，你会感受到一种美国文化和了解饮食文化，并将其与质量、标准和卫生联系起来。 “麦当劳”品牌还可以激发孩子们在麦当劳餐厅欢乐的回忆。
（二）品牌——识别商品的鉴别器
<品牌是由于竞争的需要而建立的，用来识别某种销售者的产品或服务。品牌设计应独特，具有鲜明的个性特征。品牌的图案、文字等应与竞争对手不同，并能代表企业的特色。同时，不同的品牌各自代表着不同形式、不同品质、不同服务的产品，可以为消费者或用户购买和使用提供参考。通过品牌，人们可以认识产品并根据品牌选择购买。比如，人们买汽车的时候，有几个品牌：奔驰、沃尔沃、桑塔纳、英格。每个品牌的汽车代表不同的产品不同的特点、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的心理目标。消费者和用户可以根据自己的需求和产品特点进行选择。
（三）品牌——质量和信誉的保证
企业设计品牌、创造品牌、培育品牌的目的是为了将其打造成知名品牌，因此在产品质量和信誉上下功夫。售后服务。 。同时，品牌代表着企业。从长远发展来看，企业必须在产品质量上下功夫，特别是名牌产品和名牌企业。因此，品牌，尤其是知名品牌，代表着一类产品的质量水平，代表着企业的信誉。比如“海尔”，作为一个家电品牌，当人们提到高品质的“海尔”时，就会想到海尔家电的高品质、海尔的高品质产品。售后服务和海尔人为消费者、为用户着想的动人形象。又如“耐克”，以其人性化设计享誉世界的运动鞋品牌。高科技原材料和高品质产品得到大家的认可。 “耐克”代表着企业的信誉和产品的质量——品牌是企业竞争的武器
打造品牌、创建名牌是企业在市场竞争条件下逐渐形成的共识。人们希望通过品牌，对产品和企业有更好的了解。通过品牌形成差异化、品牌追随，通过品牌拓展市场。品牌创建、命名品牌的形成可以帮助企业实现上述目标，使品牌成为企业强有力的竞争武器。品牌尤其是知名品牌的出现，使用户形成一定程度的忠诚度、信任度和信任度。从而为企业与对手竞争提供了后盾基础。品牌还可以利用其市场拓展能力，推动企业进入新市场；推动新产品进入市场；品牌可以利用其品牌资本运作能力，通过特许经营、合同经营等一定形式来扩大企业规模。总之，品牌作为市场竞争的武器，往往会带来意想不到的效果。
（四）品牌——企业的“摇钱树”
　品牌以品质取胜。品牌往往具有文化和情感内涵，因此品牌可以增加产品的附加值。同时，品牌拥有一定程度的信任度和追随度，企业可以为品牌设定相对较高的价格，获得较高的利润。品牌中的知名品牌在这方面表现最为突出，如海尔家电，其价格普遍高于同类产品；耐克运动鞋，高则几百元比同等的李宁运动鞋和安踏运动鞋。对此，我们还可以看看著名饮料公司可口可乐的例子：1999年可口可乐的总销售额为90亿美元，利润率为30%。扣除5%资产投资带来的利润为27美元。其中，剩下的22.5亿美元是品牌给企业带来的高额利润。这说明品牌特别是知名品牌给企业带来了更大的效益，品牌作为无形资产已经被人们所认识。
[编辑本段]品牌在营销中的作用和意义
(1)品牌的首要功能是方便消费者选择产品，缩短其购买决策过程。
选择知名品牌对于消费者来说无疑是一种省心、可靠、降低风险的方法。
特别是在大众消费品领域，一般有十几个甚至几十个品牌供消费者选择同类产品。面对如此众多的商品和服务提供者，消费者无法通过产品和服务本身的比较做出准确的判断。这时，消费者对产品的“感知风险”（即认为可能产生不良后果的心理风险）对产品的影响就出现在消费者的购买决策过程中。这种“感知风险”的大小取决于产品的价值、产品性能的不确定性以及消费者信心等因素。为了规避风险，消费者往往更喜欢知名品牌的产品，以增强购买信心。品牌是产品在消费者心目中的象征。它代表了产品的质量和特性。同时，它也是企业的代号，代表企业的业务专长和管理水平。结果，品牌缩短了消费者的购买时间决策过程。
(2)创建强势品牌可以使企业享有更高的利润率。
在传统的市场竞争中，当消费者形成鲜明的品牌概念时，价格差异就会成为次要的。当赋予不同品牌特殊的个性时，这种情况在性爱过程中表现得更加明显。
曾有一项调查显示，市场领先品牌的平均利润率是第二品牌的四倍，在英国更高达六倍。强势品牌的高利润率尤其在市场低迷或降价竞争的情况下发挥着重要作用。事实上，这种优势不仅得益于我们通常认为的规模经济，更重要的是来自于消费者对品牌产品价值的认可，即对价格差异的认可。
(3)品牌可以超越产品的生命周期，是一种无形资产。
由于需求变化和竞争的推动，除少数产品外，大部分产品在很长一段时间内都不会被消费者接受。一般来说，一个产品是有生命周期的，会经历从上市到被市场淘汰的整个过程，包括投资、成长期、成熟和衰退四个阶段。
但品牌不同，它可能超越生命周期。一个品牌一旦拥有大量忠实顾客，即使其产品经过改进和更替，其领导地位也能保持不变。波士顿咨询集团研究了30个主要产品类别的市场领先品牌，发现“1929年的30个领先品牌中，有27个在1988年仍然是市场第一。这些经典品牌包括象牙皂、金宝汤和金宝汤”。我们所熟悉的一些海外知名品牌也有着悠久的历史，如吉列（1895年开始）、万宝路（1924年开始）、可口可乐（1995年开始）、可口可乐（1995年开始）886）、雀巢（始于 1938 年）。同样，我国很多老字号品牌在当今的市场竞争中仍然具有品牌优势，比如同仁堂。
可见，品牌的概念比产品本身要广泛得多。它可以随着市场的变化而调整。只要能跟上市场变化和消费进步，通过改进或创新产品，保持品牌个性一致，品牌就能长久持续。
正是因为品牌能够超越生命周期，品牌才能慢慢从依附于产品发展到相对独立于具体产品，并能让消费者长期积累对其的认可和偏好。 ，从而使品牌成为无形资产。也可以作为商品参与市场交易。
而且，品牌和产品的相对独立性导致了的品牌延伸。同一品牌有多个品类的产品，品牌成为产品的核心。例如娃哈哈生产儿童营养液时，品牌只是产品的一部分。但现在，娃哈哈品牌无疑已经成为公司产品的总司令。