1.旅游节庆策划的含义

旅游节庆策划是指在了解市场需求和动机、相关产品开发现状和竞争情况、旅游设施和旅游设施的基础上，对一系列节庆活动和旅游景点进行整合。旅游服务按照一定的原则和方法，深入开展、主题细化、整体运作、系统化、综合化设计，以实现全球创新活动的预期目标。旅游节庆策划，特别是大型旅游节庆策划，是一项涉及面广、综合性、多角度的系统工程。

旅游节庆策划的内容涉及旅游节庆的各个方面，包括旅游节庆主题、目标市场、时间、地点、规模、预算、广告策略和计划、活动。旅游节庆设计与实施及影响测量与评价总结。

旅游节庆策划对于旅游节庆活动的成功与否至关重要。一是旅游节庆策划明确旅游节庆的目标和主题。通过科学性、前瞻性、战略性的规划和安排，指明整个节日的方向，高效组织各方资源，化为一根绳子。以避免节日活动的盲目性和分散性；二是通过科学旅游节庆的策划，可以充分整合旅游资源和市场资源，确保良好的社会经济效益和文化效益。最后好的旅游节庆策划可以充分利用现有资源，调动市场积极性，将潜在节庆旅游需求转化为实际节庆旅游需求，打造市场认可度强、竞争力强的节庆品牌，促进旅游节庆可持续发展。

二、旅游节庆策划的规律

1、时间规律

①时间规律的执行

季节性、春秋两季旅游节庆活动更加丰富。

短期，旅游节庆发生在一定时期内，具有短期性。一般来说，旅游节会持续一到两周左右，大型旅游节则不会。超过1个月。

周期性，旅游节庆的循环规律一方面，表现在举办的周期性，大多数旅游节庆活动都是在固定的时间段举办，或一年一次，或两年一次，几年一次；具体时间比较固定，某个旅游节日总是在某个季节或某个日期举行。

②影响时间规律性的因素

旅游节庆活动各有特点，有特定的主题，在特定地点或同一地区定期或不定期举办，可能会吸引来自不同地区的游客。区域内部和外部。大量的游客，不同于人们平时的生活路线、活动和节庆；

主办地区的自然经济条件为旅游节庆的策划提供了最基础的素材和支撑。许多旅游节庆活动以当地特色旅游为主。选择自然条件或物产为主题，举办丰富多彩的旅游节庆活动；

客流和旅游活动情况具有季节性，表现在旅游目的地和旅游活动的时间分布上.结构不平衡；

三、旅游节庆策划的原则

【文化原则】

节庆是一种文化表现形式，它既包括娱乐活动无论是休闲用品，还是中华民族独特的生活方式和文化取向。文化是旅游节庆策划的核心和灵魂。旅游节庆策划要立足文化元素，文化主题鲜明、文化色彩浓郁。在规划中从本质上讲，文化原则的应用反映在对语境的理解中。所谓“文脉”，是指旅游的自然地理文脉、文化发展文脉和社会经济文脉所形成的“在地性”。

【营销原则】

旅游节庆策划的营销原则包含两层含义：一是市场需要什么，策划提供什么，需要以现有的市场需求为基础进行引导、策划适应市场需求的旅游节庆产品；另一方面，规划提供了市场所需的东西。要找准消费优势，引导潜在需求满足实际需求，打造引领市场潮流的旅游节庆。通过持续不断的先进创新，我们将创造持续的竞争优势，实现社会、经济、文化效益。坚持旅游节庆策划市场化原则，主要做好以下几方面工作：

①主题确定营销

②运营流程营销

③后期营销考核运作市场化

【人气原则】

吸引公众参与，赢得知名度，使旅游节庆成为长期的旅游景点，促进旅游业发展，是组织旅游的最佳方式节日的重要宗旨要求旅游节庆策划遵循大众化原则。实现旅游节庆大众化，首先要明确游客在节庆活动中的角色。根据游客参与活动的程度，可以将游客分为三类。és：被动参与者、中间类型和主动参与者。旅游节庆活动的大众化就是增加中间类型和主动参与者的数量，通过组织者设计更多更好的活动，增加被动参与者和中间类型向主动参与者的转变。

【特色化原则】

要扩大旅游节庆的影响力，吸引更多的游客，使他们成为旅游节庆的忠实支持者和参与者，就要突出旅游节庆的特色和特色。个性化的节日活动各有特色。旅游节庆的特点来自于两个方面：

①个性化，旅游节庆策划要利用当地特殊资源发挥技巧。富有个性、特色的节庆活动，展示了地域鲜明的个性和魅力。

②旅游节庆策划的创新、创新，实现创新、求异、求变，可以是节庆理念、节庆主题、节庆理念、活动内容、形式等方面的创新。活动和持有系统；也可以是非常规和异想天开的，寻找或创造一些新的和不同的东西。

【系统性原理】

旅游节庆策划是一项涉及面广、综合性、多角度的系统工程。旅游节庆各环节的策划，涉及一系列旅游景点、旅游设施、旅游服务等资源的整合与布局，涉及参与与配合。n 来自政府、企业、旅游景点、社区等多个部门。 。因此，旅游节庆活动应遵循系统化原则，即围绕节庆主题，协调组织旅游节庆活动的各项活动和服务，确保各环节、各部门各司其职、能通力合作。另一个是建造一个单位。综合体系与特色相结合，才能打造出诚信度强、影响力大的高品质旅游节庆。

【可行性原则】

旅游节庆策划是一项综合性活动，资源整合涉及面非常广。因此，在考虑规划方案时，必须考虑到可行性性别。在旅游节庆的初期策划阶段，你可以大胆想象。但在规划和制定阶段，需要仔细检查并进行详细分析，以确定规划是否可以实施。根据可行性原则，必须从实际情况出发。具体活动内容、拘留期限、范围和规模的确定，应当结合当地实际。当地实力雄厚、承受能力强。

【可持续原则】

资源和环境是旅游节庆发展、资源可持续利用、人文和生态系统可持续维护的基础和条件。这是旅游节庆可持续发展的重要条件。旅游规划应考虑社会、经济、文化和生态效益，这不仅有利于发展将旅游节庆活动转变为一系列连续或周期性的活动，也有利于当地的可持续发展。

四、旅游节庆策划流程

1．明确组织目标，明确规划方向。

2.基本信息调查分析。此次调查将为旅游节庆策划提供重要依据。通过对相关信息的调查分析，选择目标市场，确定活动定位。

3.确定旅游节庆活动主题。主题是商业策划的灵魂。

4.确定旅游节初步方案，首先要组建组委会，然后制定旅游节活动计划。

5.规划审批和检查。计划一旦确定，必须提交给有关部门负责人和专家进行审查。

6.项目实施和推广阶段。

7.旅游节庆活动策划与评估。

5.旅游节庆策划方法

1．旅游节庆策划的创意方法

①通过系统分析和内容，整合资源，选择合适的主题。

②“旧瓶新酒”法

③逆向思维法

④效果分层法

2.旅游节日主题选择选择技巧

①现有主题是在历史发展过程中逐渐形成的，大多存在于传统节日中。

②创意主题主要出现在旅游节庆活动中，是为适应发展需要而人为创造和设计的。当地旅游业的发展。

在具体选型过程中，首先要对当地现有的旅游资源进行分析，了解赛事举办地区的优劣势，然后利用现有的旅游资源，扬长避短。 ;适应时代变化的需求，把握市场脉搏，研究分析市场需求和发展趋势，进而策划设计能够适应、引导、创造消费需求的旅游节庆主题。

3.旅游节庆策划要点

（一）打造高品质旅游节庆品牌

一般而言，旅游节庆品牌是指质量水平较高的旅游节庆品牌。知名度高、客源广、管理体系强、活动丰富、丰富多彩、规模宏大、日期相对固定、持续举办节庆活动和旅游景点的传统，并能产生一定的经济、社会和文化效益。节日。

（二）树立旅游节特色形象

旅游节形象是指旅游者及其他旅游节参与者对旅游节的总体印象和评价。 。树立鲜明的节庆旅游形象，应注意以下几点：

①特色突出、个性鲜明、通俗易懂的旅游节庆名称是打造旅游节庆的第一步。形象；

②标志是通过符号、图案、色彩等视觉方式表达品牌形象的重要媒介。

③主题口号为节日造势游客。

④细节决定成败，不注重细节就无法打造旅游节庆的整体形象。

（三）注重整体旅游节庆营销宣传

①从时机上看，旅游节庆策划和宣传应是节前、节中、节后的整个宣传过程。因此，有必要制定全面的旅游促销计划。

②旅游节庆的策划和宣传有技巧，针对目标市场选择有效的媒体，宣传时要考虑宣传的频率。

③旅游节庆宣传要注重活动亮点。

④旅游节庆宣传要与新闻、活动相结合，进行技术宣传。我知道了。

⑤树立自己的宣传阵地。

⑥召开新闻发布会。旅游节庆可以通过举办新闻发布会的方式进行宣传。

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