一、民俗旅游发展策略

健康旅游越来越受到游客的青睐。图为广东省恩平市御温泉度假村旅游区。

养生文化是道文化的重要组成部分，也是道文化中具有长久生命力、传承性和影响力的一个板块。如何将养生文化与旅游完美结合？目前养生文化旅游存在哪些问题？国内外健康旅游者的旅游需求是什么？加快发展养生文化旅游有哪些对策？

养生旅游单一产品缺乏系统集成

我国目前的养生旅游大多沿袭古老的养生方法旅游并融入了现代人的基本健康需求。目前比较流行的养生旅游项目有森林浴、雾浴、日光浴、温泉浴、食疗、随着人们对精神世界的不断追求，以心灵修行、冥想活动为特色的多种旅游形式不断涌现。但总体来看，我国现代养生旅游与国外相对成熟的养生旅游市场相比还存在较大差距，存在一些问题。

健康旅游目的地主要依托当地自然资源，产品相对单一。国际上成熟的疗养度假目的地往往融合当地特色民族文化、先进设备、理疗及SPA、活动课程等综合元素，形成“独特、个性化、别处无法体验”的综合性疗养度假产品；目前，我国养生旅游目的地的养生活动主要依靠森林、阳光、海滨、温泉等自然资源。这些养生旅游活动更具有观赏性，但体验性和养生性味觉不足。组合比较简单，不能凸显真正的含义。健康旅游的特点和功能。

由于健康旅游知识有限、产品开发经验不足，目前我国健康旅游目的地的健康活动相对独立，相互之间的联系和结合相对较少，缺乏系统性。

此外，具有地方特色和影响力的养生旅游产品尚未形成规模。如今，国际健康旅游产业已具规模，许多国家已形成具有核心竞争力、各具特色的产品。例如日本的温泉养生、印度的瑜伽养生、泰国的形体美容养生等，也形成了不同的养生旅游发展模式。虽然健康的次数很多我国的健康目的地日益增多，健康元素在各目的地的渗透程度还比较浅，各种健康活动仍然主要依赖自然资源，无法深入挖掘消费者的健康诉求。

健康旅游需求逐步扩大

2016年《政府工作报告》指出：落实带薪休假制度，加强旅游交通、景区、自助游等建设驾营等设施建设，规范旅游市场秩序，迎接新兴大众旅游时代。

国家旅游局副局长吴文学认为，我国旅游业目前正处于大众旅游时代，这将为旅游新兴业态的发展带来巨大的发展机遇和发展空间。作为健康旅游。

随着我国旅游投资的快速增长，医疗保健等新兴旅游产业旅游业等领域已成为焦点。 2015年，旅游业直接投资首次突破万亿元大关，达到10072亿元，同比增长42%，增幅提高10个百分点，比国家定额高出30个百分点。资产投资和第三产业投资增速。旅游业正在成为招商引资的热点和新要素，成为资本市场的热点，健康旅游也正在成为投资的热点领域。

旅游消费转型升级，导致健康旅游等新兴旅游产品供不应求。旅游需求已成为我国城乡居民生活需求的基本内容，正在成为人们共同的生活方式和基本权利。 2015年，中国居民人均出游2.98次，旅游市场规模41亿人次；未来20年，全国旅游市场规模将突破80亿人，旅游将成为大多数人的全民消费。研究表明，中国消费者是全球最重视健康消费的群体。据有关机构预测，到2020年，我国健康旅游消费总规模有望突破4000亿元。

随着旅游产业融合发展，旅游新业态发展模式不断涌现。随着健康旅游变得更加现代化。目前，已有40多家国际酒店管理集团的70多个品牌落户中国，在华经营管理的酒店数量已达1000多家。洲际、万豪、希尔顿、凯悦等全球排名前10位的国际酒店管理公司已落户中国。各集团均已进入中国市场；已设立外资旅行社58家中国;迪士尼、环球影城等世界著名景区和重大项目相继落户中国。

在此背景下，创新、领先的大中型旅游企业的进入，将中医、冥想、道家养生等中国古老的养生智慧与健康旅游产品相结合，是一个重要的发展机遇。推动国内外医疗卫生事业发展。是旅人共同的心愿。近年来，国内辟谷、冥想、中医旅游等健康旅游项目的发展已初具规模。未来，随着市场的发展、投资者和运营商的成熟，这些中国传统养生项目的标准、档次和国际接待能力将进一步提高。 ，形成一张名片般的独特主题康养旅游产品。

发展养生旅游刻不容缓

养生旅游中医旅游是比中医旅游更大、更全面、更国际化的旅游业态。经国务院批准，“十三五”全国旅游业发展规划纳入国家“十三五”重点专项规划。

2015年以来，旅游项目逐渐成为政府投资支持的热点领域。一方面，安排旅游发展基金支持旅游公共服务设施建设和健康旅游建设项目的项目贴息。另一方面，将健康旅游发展项目纳入国家旅游局、国家发展改革委联合建立的旅游项目库，给予支持和指导。希望通过中央对健康旅游重点项目的支持，向社会和旅游业发出明确的信号，让全社会、地方政府、金融机构等多方面都将更加关注和支持健康旅游的发展。

标准化手段是旅游业发展的重要一步，也是经过实践证明的有效方法。目前，国家旅游局正在按照标准有序开展5A级旅游景区和国家旅游度假区的评审工作。

此外，养生旅游是国际旅游市场上深受各国游客欢迎的重要旅游产品。因此，应推动更多健康旅游的国际交流与合作。

2.民俗旅游发展策略及建议

1．强调民族意识。以爱国主义为核心的民族精神是中华民族增强凝聚力的精神支柱。国民意识应该包括对国家的认同感、对国家主权和安全的责任感、对国家繁荣发展的使命感。只有立足于国家利益至上的道德理念，面对各种诱惑，才能坚决做出正确的选择。

2.增强文化认同。身份是共同的信仰和情感，是将社区中不同个体团结在一起的内在凝聚力。我们要自觉地从传统文化中汲取养分，取其精华，去其糟粕，推陈出新。反对保守主义和封闭主义。

3.弘扬中华民族精神，必须着力树立先进典型。充分发挥英雄模范人物的引领示范作用，是弘扬和培育民族精神的重要途径。在实践中要善于发现、善于推动弘扬先进典型，大力宣传改革开放和社会主义现代化建设中涌现的先进人物，让人们学习、有目标。

4.弘扬中华民族精神，需要充分利用中国哲学、历史、文学、艺术、教育、民俗等资源，了解和学习中华民族优秀文化传统的人文知识、人文思想、人文精神。 。弘扬中华民族优良礼仪，构建和谐人际关系。

5.我们要加强自身修养，发扬严以律己、宽以待人的美德。中华优秀传统文化非常重视人生价值观和道德，以及“做人”的原则。弘扬民族精神，必须弘扬紧密结合的精髓体现了我国优秀文化和道德伦理。在严以律己、宽以待人的过程中，必须把责任、诚信守法、平等合作、勤勉自强作为关键内容。

3.民俗旅游发展策略研究

民俗旅游是指人们在旅行或暂时停留期间，以观赏、了解、欣赏、参与当地风土人情为目的而进行的物质和精神活动的总和。在民俗旅游中，对于游客来说，一个旅游目的地越具有异国情调，就越具有吸引力。要想魅力永垂不朽，游客就必须记住它的民俗文化特色。

民俗旅游的本质是民俗文化。民俗文化是一个地区人民生产实践和创造性生活凝聚的智慧结晶。它让游客感受到浓郁的民俗文化气息，发挥着不可估量的作用e 促进当地旅游业。显然，游客在旅游过程中不可能被动地、快速地了解其丰富的民俗文化遗产，但如果我们从微观有代表性的事物入手，就能唤起他们主动询问信息的基础，那就更好了。就他们的兴趣而言。因此而获得成功的旅游城市不计其数，如：景德镇（瓷器）、无锡（紫砂）、潍坊（风筝）……

它可以弘扬当地的历史和民俗文化，并让游客意识到这一点。成功的民间导游是那些永远不会忘记当地风土人情的人。

4.民俗旅游发展策略

随着生活水平的提高，传统旅游的商业化变得越来越重要。近年来，乡村旅游不断涌现。在农村长大的个体对乡村旅游还是比较感兴趣的。有感觉。

1、乡村旅游以参与为重点，以农民为主体，以休闲为卖点，逐步实现从单一的观光旅游向休闲度假、农业、生态、民俗等旅游产品转变。因此，必须深入挖掘乡村旅游的自然景观、农产品、民宿等旅游产品的特色，形成独具特色的乡村旅游产品。

2.乡村旅游必须规范管理、制度化服务，不断完善和支持吃、住、行、游、购、娱等要素，着力提高整体服务质量，提高接待人员素质，使乡村旅游旅游 旅游是立于不败之地的必由之路。

3.坚持风土民情的传统和完整，坚持农产品的原汁原味，突出重点和亮点，给游客留下了深刻的印象。

4.旅游区整体环境的改善，包括村容村貌、道路交通、停车场配给等，是开发商不能忽视的问题，因为要吸引游客、留住乡村，必须解决乡村问题。现场游客。

5.民俗旅游发展策略有哪些

乡村旅游发展过程中，要坚持开发利用与保护建设相互促进的原则，注重生态发展资源和历史文化资源。利用要求加强资源合理保护，梳理和挖掘乡村地域文化、民俗文化、农耕文化，为游客创造丰富的人文环境，充分发挥乡村旅游的教育和文化传承功能。

6.民俗旅游发展趋势<乡村旅游起源于我国20世纪80年代末，因其对推动“三农”工作，特别是“老少边穷”地区脱贫致富做出了贡献。具有积极意义，各地政府都在大力推动。乡村旅游以其独特的乡村风光和传统活动吸引了大量游客到乡村进行消费活动。民俗旅游是以民俗活动为旅游主要目的，吸引游客到当地消费、观光的旅游形式。那么民俗旅游的主要形式有哪些呢？

民俗旅游的几种形式

1．消费旅游民俗旅游

打造特色民俗项目，吸引游客来当地消费、观光。比如北京的密云，今年国庆期间生意特别红火。年，采用了这种方法。今年，密云民俗村陆续推出特色文化、特色美食、农耕体验、观光采摘、历史小镇、新农村社区等多项民俗旅游新业态。例如，石城村定位发展鱼文化，司马台村突出长城文化历史，庄子村着力打造抗衰老、养生特色。一个村庄，一种民俗。这种民俗风情给游客带来了强烈的新鲜感，国庆期间也给当地带来了可观的效益。

2.参与式民俗旅游

举办各类民俗活动，吸引游客到当地参加各类民族节日活动。我国有56个民族，每个民族都有自己的节日庆祝活动。例如傣族的泼水节就是一项民俗活动参与度高。洛带的水龙节和都江堰的放水节都是很好的民间题材。利用民族主题，打“民俗”牌，让游客来到当地，参与到各方面的庆祝活动和传统活动中。这样的活动实际上比普通的观光旅游带来了更多的商机。例如，民族服饰、节日纪念品就比普通旅游景点的同类纪念品有更多的卖点。

3.考察型民俗旅游

这种民俗旅游比较深入，旨在考察当地的历史背景和文化。主要出现在西藏或苗、羌等少数民族地区。与一般民俗旅游相比，游客旅游带有一定的考察、体验目的。现阶段一些“旅友”经常组织的西藏骑行、云南游等都可以归为此类旅游主义。

介绍完以上民俗旅游的类型，相信大家对民俗旅游的特点有了一定的了解。那么一些地区就有了兴办民俗旅游的愿望。如何结合本地特色发展？ ？

立足地方特色发展民俗旅游的几条途径

1．重建和恢复历史文化风貌

有条件的地方，可以对当地历史文化遗迹进行整理、保护重建和再现。让游客了解过去的民俗文化，满足游客对消失的历史的体验。例如，无锡唐城就是一个经过重建后再现历史风韵的风景名胜区。很多地方都有类似的考虑。例如，北京恭王府定期举办群众义演，穿着清朝服装，重演和珅、恭王府等历史人物的事件。它允许让游客在游览的同时更多地了解故宫的历史文化，为景区创造新的价值。

2.收藏风格

汇集一个时期及周边地区的文化特色，让游客在最短的时间内体验所有民俗文化。例如，深圳锦绣中华园利用小陶瓷制作代表中国各种代表性建筑和各种民族服饰的小陶人。国庆期间，虽然有消息称有五万多件小陶人被拿走，但仔细想想，光是被拿走的就有五万件了。这种民俗旅游确实很受欢迎。还有云南民俗村，将云南多地的民俗体验集中在一个村子里。还有集中节庆活动，将一年内的节庆活动集中在一段时间内进行展示，邀请游客参与。这样的活动ies 也很受欢迎。

7.民俗旅游存在的问题及对策

根据民俗资源的存在形式和表现形式，可分为三大类。第一类。物质民俗旅游资源。此类民俗旅游资源分为三个小类：（1）生产民俗，包括采集民俗、狩猎民俗、畜牧民俗、农耕民俗、手工业民俗等。（2）消费民俗，包括服饰民俗、饮食民俗、居住民俗。 （三）流通民俗，包括市场与商业民俗、交通民俗、交往民俗等。第二大类。社会民俗旅游资源。此类民俗旅游资源又可分为五个小类：（一）家族民俗，包括爵位民俗、等级民俗、亲属民俗、财产传承民俗等。2）乡村民俗，包括市场民俗、乡规民俗、村社民俗等。 （3）民间组织民俗，包括行会民俗、社区民俗、帮派民俗等。 （4）礼仪和民俗风情。包括生育习俗、成年习俗、婚礼习俗、生日习俗、丧葬习俗等。 （五）一年中的节日民俗，包括传统节日、公历节日、宗教节日、二十四节气等：第三类是精神民俗旅游资源。此类民俗旅游资源又可分为四类：（一）信仰与祭祀民俗，包括民间宗教信仰、巫术占星、礼仪禁忌等； （二）口语民俗，包括民间神话、民间传说、民间故事、民歌、民间叙事诗、谚语、方言、俚语等； （三）民间艺术和民俗风情，包括民俗音乐、民间艺术、民间工艺、民间戏剧、民间舞蹈等； （四）民间游戏娱乐民俗，包括民间游戏、民间体育比赛、民间杂技等。

8．民俗文化旅游发展对策建议

面对传统文化不被重视或流失的现状，社会应积极开展与传统文化相关的活动并让公民积极参与，例如，一些诗歌朗诵或者知识竞赛，这些与传统文化有关的活动，让公民积极参与，最好设立奖项。这不仅调动了公民的积极性，也激活了中华传统文化的弘扬，为社会提供了强有力的支持。在这种形势下，我国的传统文化必将如万花筒般绽放，争奇斗艳。国家可以让人们更加关注传统文化通过教育，能够在学生群体中大力开展传统文化教育。这并不能阻止中华文化对传统文化的流失和弘扬具有决定性作用。

9.民俗旅游对区域发展的影响

民俗旅游资源的非凡性突出，与游客居住的环境有很大不同，因此非常具有吸引力。

10.乡村民俗旅游发展对策

乡村生态旅游最难的地方是如何吸引游客。乡村生态旅游再好，也必须有顾客、有市场，因为旅游的目的就是为了赚钱。

就像这些美女一样，她们需要包装和营销。民间美女那么多，但为什么成为明星的美女却寥寥无几呢？

首先是发展的土壤，他们报考艺术学校，然后去北票或横店找工作，然后通过努力，他们成为明星。

做生态旅游，还需要选择地址，制作包装，然后进行营销推广。比如，如果你能在北京、上海、广州附近找到有特色的地方，然后打造生态休闲旅游，就很容易成功，因为有无数的人可以去消费。 。

然后就是实惠与高端的结合，让普通人可以去，有钱人也可以去。例如，雪乡在北方的知名度因消费水平较高而下降。

另外就是解决乱收费、抢顾客、流氓欺负外宾等问题。我们必须严肃处理这些地方流氓的行为。很多旅游目的地就让这样的老鼠屎毁了一锅好粥。

游客是旅游业的血液，所以我们必须让这些客人有宾至如归的感觉，友善，提供舒适的住宿环境。并提供独特的美食和美酒。

然后是收入问题。一是门票，二是吃住，三是特色美食、当地舞蹈和特色活动。我们需要与游客互动。现在网络发达了，游客说这就像广告一样。

生态旅游想要发展好，必须在赚钱和发展上下功夫。只做好生态而不赚钱是没有用的。在商业上，商人用资本来获取利润，没有利润的投资迟早会英年早逝。为了梦想，你需要生活。