文化旅游地产营销（旅游文化产品开发）

2025-01-07 行程规划

1、旅游文化产品开发

旅游业的发展对世界自然和文化遗产地的生存环境产生了一定程度的负面影响。实现世界自然文化遗产地旅游与人居协调发展，可以保持遗产保护与旅游开发的平衡，减轻遗产地的环境压力，让社区居民参与遗产地的管理，培养世界遗产地的居民。旅游意识和保护意识等多项措施。文化遗产是旅游的灵魂，旅游是文化遗产的载体。文化遗产的保护对于旅游业的发展极为重要。旅游需要文化遗产作为陪衬，没有文化遗产的旅游是苍白无力的。没有旅游业和文化遗产，就没有旅游业。如今，文化的流失l 遗产保护极其严重，仅靠国家单方面实施政策并不能达到完全保护的效果。我呼吁大家认识到这个问题的严重性，与国家合作，并保持自我克制。不积步，无以至千里；不积小流，就不能成江海。我们每个人的一小步，就是整个社会的一大步。保护历史文化遗产，有益于当代，服务于未来。文化遗产保护措施（一）国家落实保护政策国家先后颁布了《中华人民共和国文物保护法》、《中华人民共和国城市规划法》、《关于加强和完善文化遗产保护的意见》《世界遗产保护与管理》等。同时，国家应加大力度加大宣传和执法力度，运用强制力及时制止游客的违法行为。通过各种渠道发布信息，让大家了解法律条款、行为后果以及相应的法律费用。此外，法律规定对个人破坏行为的处罚相对宽松，给极少数犯罪分子留下了可乘之机。对毁坏、侵占文物、文化遗产的行为，要严惩不贷。开发、拆除文化遗产地时，必须尽力保护文物的完整性。对全民进行历史教育，进行实地观摩体验，让公众体验文化遗产的重要性。谁及早认识到遗产的价值，谁就能保留宝贵的遗产。因此，我们要从思想上引导公民认清现实。认识文化遗产的重要性，了解文化遗产对自己、家庭、国家、民族、世界乃至子孙后代的独特价值。全面认识文化遗产、关怀、爱护和尊重的重要性。（二）旅游者必须遵守法律。很多游客还不清楚自己的行为是否违法。即使受到法律惩罚，一些人仍然感到模糊甚至不以为然。有的游客采集树叶、花草作为纪念品，有的商贩则利用当地珍稀的动植物、矿物作为纪念品，甚至达到“掠夺性”销售的地步。例如：峨眉山的枯叶蝴蝶是一种珍稀品种，但有的工艺品却用了几十只蝴蝶来制作一件作品。毕竟，不是所有的东西都是你的，你也不能一个人拿走一切。另外，没必要在景区留下痕迹来代表你“到过这里”。有很多方法可以联系纪念旅行。例如：在风景名胜景点拍照，购买旅游纪念品、当地特产、收藏门票、门票等。游览时要注意保护历史、遵守法律法规。（三）旅游景区采取的措施许多景区采取了很多保护文化遗产的措施，但一些遗产景区做得还不够。以乱扔垃圾为例。据测算，一个普通人找到合适的地方扔垃圾的正常耐力距离是50-200米。如果范围内没有垃圾桶，很多本来就有环保意识的游客就找不到合适的地方。垃圾桶随处丢弃。因此，在为游客提供便利的同时，要注重宣传引导，让游客在文化遗产中放松身心，让游客在文化遗产中拓展知识，让游客在文化遗产中感受到快乐。让游客的灵魂在文化遗产中得到净化。经过全民族的共同努力，经过长期持续努力、不断积累，保护文化遗产必将成为中华民族的传统美德。

2.旅游文化产品开发现状调查问卷

1．您的年龄为18岁以下、18-35岁、35岁-50岁、50岁以上

2。对于您来说，民俗旅游体验是一项非常有意义的活动。同意，一般不同意。

3.你来过云南几次？ 0次1-3次3次以上

4.你觉得云南怎么样？我对特色民俗有了一定的了解和了解。同意，一般不同意。

5.是什么影响了云南特色民俗？美丽的自然风光，多彩的风情，神秘的民族节日，数不胜数民族建筑、其他

6．您比较感兴趣的云南民俗包括民居、建筑、民族服饰、民族美食、节日、民间艺术、民族宗教信仰等

7。您是如何了解到云南民俗杂志的？报纸、课本、网络媒体、亲友介绍、其他

8.您如何看待云南民俗旅游发展现状？非常好、好、一般、差

9。您认为制约云南民俗的原因有哪些？资金匮乏、人才匮乏、观念滞后、其他机制滞后

10．您认为发展云南民俗旅游应采取的措施是加大投入、加快人才培训、完善基础设施吗？其他

12.您认为云南民俗应如何传承和创新

三、旅游文化产品开发的意义<发展旅游业可以有效缓解居民工作压力，增进人与自然、人与社会、人与人之间的关系。与人交往带动乡村面貌和农民生活质量改善，促进城乡协调发展，积极引导城乡居民生活方式共同转变。总之，旅游业对构建社会主义和谐社会的作用，不仅在于其为社会各阶层进行收入二次分配的经济意义，还在于它给各地区人民带来的生活方式、文化观念和价值观。和所有地层。等待交流和沟通。

出行本身是人们解决的，除了基本需求之外，个人还追求更高层次的需求——享受和休闲的需求。旅游业的发展也是随着人们生活水平的提高而发展的。时间旅游业更能体现社会的和谐稳定。同时，和谐社会也将不断带来旅游业的繁荣发展。其次，这些内容是互动的。对我们来说，社会主义社会是社会和谐稳定的基础。旅游业的发展也凸显了社会主义社会的良好发展，进一步巩固了这一经济基础和环境基础。

4.文化旅游产品开发

1．唯一性原则。

旅游资源开发必须突出民族特色和地方特色。每个民族都有自己的艺术风格和表现手法。游客往往对体现当地民族风格、浓郁地方特色的事物感兴趣。在发展中，要尽力做到“人无我有，人有我有”。突出原则个性不是单独发展的，而是应该与突出的个性和丰富性相结合。

2.参与原则。

游客不仅是观光，更是直接参与体验。参与性活动的开展主要依靠探索当地历史社会习俗和民族文化内涵。要力求真实自然，强化乡土气息，避免矫揉造作、为表演而表演，淡化商业气息。只有将真实性、艺术性、科学性、参与性结合起来，才能真正成为一项吸引大量游客的活动。

3.文化原则。

旅游文化是旅游发展的灵魂，民俗旅游要突出高层次文化特色，坚持高品味发展。发展具有进步意义的社会民俗文化现象，防止发展中低俗“庸俗”倾向选项。一些损害人民身心健康、毒害人民心灵的无知迷信和庸俗习俗，必须予以破除。

4.适合本地人，不适合外国人的原则。

民俗风情应体现当地的历史和现实特征。应保留其固有的地域性、传统性和简单性。在开发过程中，“地球”是主要关注点。不“洋化”，不模仿别人，呈现原汁原味、乡土气息浓郁、质朴特色。

5.审美情感原则。

民俗提供了许多具有审美价值的形式和内容，如赛龙舟、放风筝、吃年糕、走亲访友等，揭示了人们的智慧和心灵的美丽，并且形成的图像有趣且有吸引力。胜利体现了各族热爱生命、珍惜生命、和平友好的民族心理和品格y，并且健康、进步。为游客提供不可多得的精神食粮。

6.多渠道发展原则。

在国家开发民俗旅游资源的同时，有条件的乡镇村可以开发民俗旅游项目，如集体筹集资金建设民俗文化村、民俗博物馆等。此外，还应注意发挥个人的力量，如民间老艺人独门绝技的出现。

7.保护第一的原则。

传统民俗无法再创造，如果盲目发展又得不到很好的保护，一旦被破坏，损失往往是无法挽回的。因此，民俗文化必须得到珍惜和妥善保护。

8.经济效益原则。

发展的主要目的是获取经济效益。发展必须做到投入少、见效快、效益高。

9.注重民俗文化培育人才。

5.旅游文化产品的发展方向

在回答这个问题之前，我们首先要明确两个概念：土特产和特色产品。本地产品就是我们所说的野生产品。不含有任何人工干预的产品，或者生长方式和基因没有受到人为干扰的产品，也可以称为土特产，但前提是产品的基因必须是天然基因。特产是土特产的更深层次延伸。它们具有地方产品的特色，具有地方原有特色的产品，独具特色。例如，扁米（用老谷产的糯米，用简单的古法制作而成的辅食小吃）是黔东南黎平县的特产，是全国没有的农产品。对于产品来说，最重要的就是营销。营销就是制定销售思路，也叫销售楷模。销售是执行模式、精细化模式、执行模式。其实，土特产卖的不仅仅是其独特的产品特色，最重要的是卖的是经验、故事、情怀。让我分享一个有趣的故事——贵州黎平县烟东镇的扁米销售案例。执行单位为黎平市一家合作社。潜在客户定位：有意体验农业、探索古代农耕的个人或家庭团体，或体验农耕的旅游团体。产品定位：中高端礼品及亲子用品；营销模式：农户+合作社提供原料，充分体验及时生产，线上线下结合营销推广。有了这个想法，就很容易找到人群。为确保口味执行者聚焦当地多年生产扁米的农户，旅游公司提供人群，介绍扁米饭的故事。这样经过几年的经营，扁米本季度的销售收入已经达到了40万左右。

6.旅游文化产品开发规划

1．主题视角下的创新发展

现实中，乡村旅游地区仅仅将乡村体验作为乡村旅游产品的附属部分，并没有受到应有的重视。例如，成都“五朵金花”乡村旅游区就是我国乡村旅游发展的成熟景区。 “姜家菜地”作为“五朵金花”的核心景区之一，让城市游客有机会享受乡村旅游。拥有自己的（租赁的）土地耕作、体验农场劳动只是乡村体验产品的最初形式。

乡村体验旅游产品在全国乡村旅游区建设实践中尚未得到重视。原因有很多。在其中一个就是保守，不能因地制宜创新开发乡村体验产品。乡村体验产品的个性化，决定了其规划和开发必须遵循当地资源、当地文化、当地市场的三重要求，以主题化、精细化为手段，完成体验产品的组合设计。抛弃一些无处不在、无关紧要的初级产品采摘花卉、水果、钓鱼、骑马等形式。

主题化是乡村体验产品设计的重要方式。主题乡村可以为游客提供独特、宁静的乡村环境，让游客长时间深入乡村体验生活。在规划和引导上，可以最大限度地维护乡村气息，避免外来文化元素对游客体验质量的影响。对于主题村的规划方法，我们可以n 借鉴原乡村规划的规划要点。

2.加强体验设计，深度参与

深度参与是指游客必须沉浸在产品的生产过程中，充分参与整个生产过程，有时间消费最终的心理总结。全过程、个人体验是体验设计的关键。每个过程都是紧密相关的。即使缺少任何一个环节，体验效果也会大打折扣，消费者满意度也无法最大化。

以深度参与理念设计产品，要求规划者在产品设计过程中不要给产品添加强制，尽量用一定的规则来引导游客该做什么、不该做什么，并采取理所当然，游客已经完成了该计划。他们最终会得到怎样的感受呢？相反，我们将游客置于环境中并为他们创造条件他们独立思考和行动，以便他们了解在这种情况下该怎么做。我们以此为基础开发产品，顺利引导游客。完成体验过程后，游客将充分参与其中，最终达到深度参与、深度体验的规划目标。

3.关注产品的心理需求层次

马斯洛理论将需求分为五类：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求。乡村体验产品规划设计应充分运用马斯洛需求层次理论，以自我实现为产品设计和市场开发的目标。

因此，乡村体验产品的规划设计应基于更高层次的心理需求。在选择乡村产品主题时，重点关注文化、乡村、特色等心理层面的高需求点。组合;注重旅游纪念品的开发，应能充分凝聚游客的体验和感受，让游客在回到原来的生活后很久才能看到纪念品而感动旅游体验；注重游客的感官刺激，通过满足游客来满足游客。高层次的感官需求满足高层次的心理需求，视觉、触觉、听觉、味觉、感觉等多重感官效果满足游客对巅峰体验的追求，避免产品档次长期徘徊在低水平，导致游客体验下降。

4.调动居民积极性和广泛参与

乡村体验产品的开发必须让当地居民广泛深入参与，实现体验环境的真实性。乡村原住民承载着最原始的生活环境和生活态度乡村。他们的存在是乡村的灵魂。没有原住民的村庄只是一个视觉乡村。在乡村体验产品的制作过程中，通过乡村原住民的广泛参与，广泛的参与，通过语言和动作教学，可以潜移默化地提高游客的体验质量。

在规划设计中，驻地控制规划的艺术性、灵活性、科学性是保证乡村体验产品质量的关键。一些乡村旅游区通过居住区统一规划、统一建设，实现农民集中居住和土地集约化管理。这是一次有益的尝试，对于一般以生产、生活为主要功能的村庄具有积极意义。然而，对于旅游业作为支撑产业的村庄来说，这种做法是不明智的。强行将乡村与原生环境分离，实际上无视了新的现实。游客为了真实体验而进行的编辑，乡村旅游体验产品失去了产品灵魂。

7.旅游文化产品开发策略与系统开发论文

文化旅游的定义是指通过旅游实现感知、理解、体验人类文化特定内容目的的行为过程。一般是指以领略异国传统文化、寻访文化名人遗骸、或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅行。寻求文化享受已成为当今游客的一种趋势。

旅游美学作为研究旅游审美活动和审美价值的新兴学科，运用美学的基本原理指导人们（游客、旅游从业人员）如何欣赏自然美、艺术美和旅游美。社会美，通过观察其审美规律而揭示特色，可以进一步了解这个地区和国家的自然风光、文化艺术、民俗风情，加深对人类文明的体验，获得更深层次的审美享受和美育。

中国传统美学讲究真善美统一的原则。笔者认为，这是古典美学的精髓，应该在旅游美学中继承和发扬。真理就是符合客观规律。真实是美的基础。如果不是真的，那就不美丽了！善良是最高目标和功利主义。这是美丽的前提。如果不好，那就也不美。美是基于真善美的最佳感性表现。追求真、善、美的统一应该说是旅游美学的重要特征之一。

在开发旅游资源、建设旅游景观方面，人们不满足于大自然的恩赐，依靠物质力量和智力，大力移植人工景观，以取得更好的经济效果，这是可以理解的。但微型景观随处可见。随处可见世界名城、民俗文化村、沦为宣扬封建迷信鬼文化的所谓风景。除了暂时的经济利益之外，根本没有美育。随着人们审美水平的提高，很快就会被人唾弃！这种风气不应该提倡！完美不一定就是完美！这些捏造出来的假风景是不真实的，美感无从谈起。美的享受和美育不都是枉然吗？

美丽的风景只有在真善美的基础上，以其令人愉悦的形象才能吸引人的感官，唤起愉悦的审美感受。当徐霞客登上莲花峰亲眼目睹炭火时黄山峰峦起伏、云雾奔腾的明景，他忍不住“疯狂尖叫”……这就是黄山给霞客带来的浓浓的美感。

旅游美感让人身临其境，具有全方位沉浸感、立体感的特点。只有旅游才能从行、看、听、闻、触等多方面给予人们关于美的大量信息。不难想象，当人们置身于宛如舞台布景的人工景观中时，会产生怎样令人兴奋的美感！

随着世界的和平稳定、经济的发展和人民生活水平的提高，旅游逐渐成为现代人类生活不可缺少的重要组成部分。它是人类社会最重要的生活方式和社会经济方面。活动之一。改革开放以来，我国旅游业经历了初始阶段：初始化、发展和成熟。

20世纪90年代以来，中国旅游业的快速增长，加速了旅游经济的工业化进程。旅游对全社会的推动和带动作用日益凸显。旅游业已成为国民经济新的增长点。一。进入21世纪初，我国旅游业综合实力已位居世界第五位。据世界旅游组织预计，到2020年，中国将成为世界第一大旅游接待国和第四大旅游出境国。

旅行时，我们看到“美丽的城市，芬芳的山谷，起伏的田野，玫瑰色的春天，金色的秋天。

旅游资源和历史遗迹的开发，古迹的保护应该本着真、善、美的原则谨慎对待。去其糟粕，取其精华。她e 是一个疑问句。各地旅游部门决策者提高自身审美素质也刻不容缓。

“华夏大地，无山不美，无水不美！ “五千年悠久的历史，灿烂的文化艺术，无限博大的山水等待着我们去俯视、深入探索、综合利用。

发展风景旅游景点时，我们不能忘记“按照美的规律来建设”的原则。具体来说，就是要按照景观美学的规律来行事，其核心是保护自然美，自然美与人工美的关系必须处理好。一般来说，风景名胜区应注重风景的自然美和人工美，美可以丰富、充实、强化自然美，力求达到两者的和谐结合。绘画理论曾对此给出了非常精辟的解释：“山之体，以石为骨，树为衣，草为毛，水为血，云烟为神，雾为天气，寺庙、村庄、桥梁是装饰品。”

不要为了旅游开发而炸山填谷、毁林断河、破坏自然景观！众所周知，自然景观的形成需要很长时间，一旦被破坏就很难弥补，黄山如果没有奇松、奇石、云海、温泉……就不是黄山了。 “五圣山归来不见山，黄山归来不见山”的世界级旅游胜地！

各地旅游对于酒店建筑来说，一定要用建筑美学、环境美学和土地美学的基本原理以海角美学为指导，对酒店建筑的内外环境设计及其与周边环境的关系进行全面审视。尤其要妥善处理建筑和环境。关系。我们需要以人为中心，协调自然、人、建筑的关系，从旅游的角度出发，基于游客的审美心理、思想观念和文化需求，尊重人与环境（自然环境和环境）。人文环境），并进行统一的意境。

这里还是需要强调一下真善美统一的基本审美原则。求真，就是从实际出发，实事求是，因地制宜；善意味着实用、功利，可以延伸到经济利益。在实用性与经济性相结合的前提下，我们努力建设美丽、舒适、多样、富有迷人魅力的旅游饭店，吸引远近的中外宾客，宾至如归。

当然，从建筑造型、景观美化到室内设计，一切都需要精心设计。既要有中国特色、有地方色彩，也要有时代精神。酒店建筑和美学问题也是旅游美学的重要研究领域。

审美旅游文化是一种特殊的文化形式，是指人们的日常生活或文化娱乐与审美旅游的相互渗透。在具体的审美传播活动中，审美旅游文化作为审美文化与审美语境的特殊组合而存在，代表着审美传播受到影响和影响的约定俗成和传统维度。

一方面，它可以独立存在神话文化、宗教文化、语言文化、历史文化、科学文化等，集中体现在艺术活动和产品形式上；另一方面，这些艺术活动和产品遍布人们的日常生活，成为广义的审美旅游文化活动。

旅游文化是指以人们的精神体验和审美形式观察为主的社会感性文化。审美文化是建立在现代文化体系特别是艺术文化体系不断发展和完善的基础上的。它是当代文明文化日益审美化、更加贴近人类真实生存状态的产物。

从人类文明文化的演进来看，审美旅游文化是继人类工具文化、社会理性文化之后出现的第三种文化形态。它体现的过程是文化积累和量变。文化和文明的先进形式。

每一个旅游从业者、游客——说到风情美，都是更高层次的审美追求。它不仅体现了一个人的外表，还包含了一个人的内在品质；它不仅表现一个人的容貌、行为、仪表、仪态，而且表现一个人的思想、精神、知识、修养、性格、气质。所谓风度美，就是人的人格美。它是一个人的外表和内在本质高度统一的综合表现。

当我们说一个人有良好的风度时，绝不仅仅是指他的外表，而是内在和外在因素的结合。粗略地说，应该是坚定庄重，优雅大方，洒脱脱俗，不卑不亢。在旅游接待工作中，特别要克服以下问题：具有欣赏异物的本质，给人以朴素、美好的印象。

古人云：“人懂得修饰自己的外表，而不懂得修饰自己的本性”。这意味着人们往往只注重外表的修饰，而忽视了内在修养的自我提升。这确实是人们的通病。一个人没有内在美，无论他的外表多么美丽，也只能是单纯的外表，根本不能说是美丽的。对于旅游接待人员来说，提供美观的服务、优质的文明服务根本是不可能的……

云龙，文化领域的创造者

8、文化旅游产品开发规划

文化产业项目规划

1．第一步：立足当地历史文化，发掘当地特色项目的基调和定位。

2.第二部分：突出主线或主题，聚焦一点int，而不是创建一个大杂烩

3。第三步：线上线下整套宣传文案，具有连贯性，讲好故事，推出一系列文创产品，

4.第四部分：设计一部戏剧（让游客有文化形象）、一首歌曲（网络艺术占位符）、一个打卡地（有景点）、一座地标建筑（代表性地标标志）、一本书（应该有）有内涵的故事，不是产品说明书）、一条特色街（不是小吃街）、一套纪念品礼品（可以是半成品，让游客得到有意义、有参与性、值得纪念的纪念品）和回忆。不要把它们做成零食礼盒）

5.定期与相关行业合作，开展线下活动，并根据自己的定位，围绕节气、节日，或者提出独立的概念和文化符号来持续吸引流量！

9.时间我国文化产品开发包括文化旅游是文化与旅游深度融合的现代服务业，是新世纪最具活力的新兴产业。今天，以安徽省宣城市旌德县为典型案例进行调查分析，以借鉴和思考中国县乡文化旅游产业发展中存在的问题。景德地处“两山一湖”核心区，生态优良，环境优美。景德也是历史悠久、名人众多、文化底蕴深厚的徽州文化核心区。具有发展文化旅游得天独厚的条件。为进一步理清思路，推动文化旅游产业做大做强，旌德县专门组织力量，围绕文化旅游产业发展进行调查研究。尝试。

1.外部条件和机遇

（一）独特的资源优势。景德地处黄山脚下，享有“两山一湖”的灵气，吸收徽州文化的精髓。它就像一颗璀璨的明珠镶嵌在皖南山区。境内生态环境优越，自然资源丰富，森林覆盖率达60%。物产丰富，素有“徽州粮仓”之称。灵芝、茶叶、山珍品品质优良，远近驰名。近年来先后荣获全国绿色小康县、国家生态示范建设试点县、中国灵芝之乡、中国十佳休闲养生旅游县、中国最具投资开发价值旅游县等称号。

（2）交通位置良好。国道205、省道323、省道217省道穿城而过。京福高铁即将建成通车。阳济高速公路、徐福高速公路黄山连接线已列入“十二五”规划。 205国道景德段改造竣工，梅岭隧道建成通车，323线一级公路黄新段改造启动。 “十二五”期间，景德将有1条高速铁路投入运营，至少1条高速公路在建，国道、省道、县道全部升级改造，全县路网日趋完善。加之杭黄高铁开工建设，景德对外交通进一步畅通，成为名副其实的长三角后花园。黄山等著名风景区山、九华山、太平湖、西递、宏村近在咫尺。一个小时之内，旅游景点星罗棋布，景色令人叹为观止。

（三）政策措施更加完善。近年来，县委、县政府审时度势，提出“融入黄山圈、弘扬灵芝品牌、做好徽文化”的旅游发展思路，成立了以县长为组长的全县旅游工作指导委员会，“发展特色旅游”。以“突出生态休闲、建设旅游强县”为目标，坚持绿色发展，打造区域特色，加快交通基础设施建设，大力整合旅游资源，修编《景德县旅游发展总体规划》，完成《黄山》东部生态总体规划制定《景德县创建国家自驾游示范县方案》，出台《景德县加快旅游产业发展优惠政策》，建立旅游项目库，积极推动景德县旅游产业拓展。旅游业发展升级，文化旅游发展氛围更加浓厚，生态环境日益优化，成为潜在的最佳投资旅游目的地。

(4近年来，我县着力打造“徽州文化核心区”，深入挖掘景德深厚的历史文化，加大历史文物保护、开发利用力度，建立景德革命历史纪念馆，江村历史文化旅游、红色旅游、乡村旅游取得巨大发展进步；围绕“中国灵芝主产区”建设，该县制定了灵芝产业发展规划，配套政策已形成。目前已形成以旌德为中心，辐射皖南、皖西、浙西，赣东山区等地集生产、加工、销售于一体的产业体系；围绕“黄山旅游中心区”打造黄山东线旅游走廊，编制了黄山东线生态休闲文化旅游走廊项目，已列入安徽省政府861重点项目清单。

（五）良好的政策机遇。 2014年初，经国务院批准，国家发展改革委正式批复《皖南国际文化旅游示范区建设发展规划纲要》景德被纳入皖南国际文化旅游示范区核心区，为我县文化旅游产业发展提供了良好的政策机遇。近年来，我县先后印发《关于进一步扩大开放促发展的若干规定（试行）》《关于进一步加快乡村旅游发展的实施意见》《景德县加快文化旅游产业发展优惠政策》等文件，从土地、税收、招商引资、基础设施建设、人才队伍建设、旅游对接、宣传营销等方面对文化旅游产业给予大力支持，同时从2014年起安排专项资金500万元每年拨付资金，为文化旅游产业的发展壮大提供资金支持。

2.挑战面临的问题和问题

对比“建设美丽中国建设先行区、世界一流旅游目标”与“继承和传承中华优秀传统的地方、创新区”三大战略定位

一是旅游产品品种结构过于单一。目前，我县仅开发了“景德一日游、二日游、自驾游”等少数旅游产品，均以观光产品为主，结构单一。没有观光休闲产品、度假产品、特色产品。、特色产品等配套多元化旅游产品体系，有效旅游资源尚未有机整合，一些旅游项目针对性不强、特色不明确、不足市场分化，社会关注度低。与周边县市相比，还有很大差距，例如：2013年，我县全年接待游客107万人次，旅游综合收入4亿元；绩溪县全年接待游客403万人次，旅游综合收入18亿元；年接待游客492.3万人次，旅游综合收入15亿元。

二是旅游业发展要素和内部结构不尽合理。这主要体现在旅游购物、旅游娱乐、旅游交通、酒店餐饮、旅行社等方面。旅游、景区等要素产业依然十分薄弱。例如，我县三星级酒店（含准三星级酒店）仅有3家，四星级酒店1家，五星级酒店1家在建，A级酒店很少。风景名胜区，也是江村唯一一处4A级景区；旅行社仅有三四家等等，一定程度上影响了整个行业质量的提升。由于交通、土地等因素尚未根本解决，缺乏有影响力的大好项目；项目推进不力，建设进度缓慢。环境资源保护刻不容缓，矿山管理必须加强，古民居的保护和合理开发利用、河道综合治理的加强等不尽如人意。

三是旅游建设人才队伍亟待加强，行业管理水平有待提高。长期以来，我县旅游团队人才匮乏。、老化，知识结构不合理。大部分干部对文旅产业的认识群众和群众还停留在历史文化资源的表面开发上。说到开发历史遗迹，就要修复古建筑，说到探索文化内涵，就是建设寺庙，说到休闲旅游，那就是建设人造景点。缺乏引导产业发展方向的创新思路和创意理念，不能很好地挖掘、整合和盘活全县旅游资源。同时，旅游业人员专业素质较低。文化旅游产业在文化产品创意、策划、生产、包装、营销等各个环节都缺乏相应的人才。产业队伍整体素质有待提高，难以适应新形势下文化旅游产业发展的需要。

3.发展思路及对策

<文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。当前，我国旅游业已进入大众化、产业化的黄金发展时期。加快旅游产业与文化产业融合发展，也对旅游业发展提出了新要求。面对新机遇、新挑战、新要求，我县必须遵循旅游产业和文化产业发展的客观规律，把握好文化旅游产业发展。坚持发展大繁荣的基本原则，坚持有效保护、合理利用、自觉继承，不断提高文化旅游产业发展的科学水平。

（一）注重旅游元素融合。进一步整合旅游资源，串联全县主要景区。基于景德资源内源科学规划和规划黄山东线生态休闲文化旅游走廊建设，与区域经济社会发展规划、土地利用总体规划、城市规划相协调。建设总体规划与生态环境建设规划等相关规划有效衔接，做强做大旅游地产，最大限度释放景德旅游发展空间。

（二）着力打造精品景区。依托祥云生态风景区、马家溪国家森林公园、丁家山生态休闲度假村、仙人谷风景区、王镇农场、灵芝产业园、紫山公园等生态休闲养生旅游项目，打造休闲养生目的地，实现回归自然的休闲旅游。依托中国经典红色旅游线路J建设江村、黄峰峰、景德农民暴动旧址、黄花岭新四军旧址等综合旅游项目，打造革命教育基地，实现红色教育洗礼之旅。依托大量保存较为完好的明清古建筑群，建设一批以江村古建筑群、朱王村古村落、景德文庙为代表的具有鲜明徽州特色的旅游项目。打造名人故里、千年古村品牌，实现地方文化欣赏游。进一步加大投入，完善景区基础配套设施，改善景区环境质量，提高景区管理和服务水平，规范景区商品交易秩序，着力建设一批创意园区, 独特的e、风景优美，人与自然融合度高，景点数量较多。具有较高文化内涵和艺术观赏性的旅游胜地。精心策划特色旅游线路，逐步形成“特色品牌”效应，不断增强我县旅游产业的核心竞争力。

（三）夯实旅游基础。一要加快以旅游交通为重点的基础设施建设，提高主要景区交通便利性。二是加快生态建设，将交通建设与生态环境保护建设结合起来，引导沿线农村调整农业种植结构，增加果树、茶叶等特色经济作物种植面积，形成绿色风景带、绿色旅游带。三是加快文明古国建设加强城镇卫生秩序、商业秩序和交通秩序管理，加强城镇居民文明素质和行为习惯教育，提升景德的整体形象。完善旅游住宿、餐饮、娱乐、购物等配套服务设施，强化旅游功能。充分利用地域文化优势，着力打造特色旅游点和民俗风情点。四是加快旅游产品开发，在县城和重点乡镇开发建设旅游产品购物网点，利用我县特有的灵芝、茶叶、野菜等土特产品以及奇石、盆景等工艺品吸引游客，扩大消费。

（四）不断加强资金投入。一是加大政府引导投资。旅游业是一个综合性很强的产业。实现大发展、大跨越，必须在战略上坚持政府主导，在投资上坚持政府引导。近年来，我县每年都安排一定的专项资金，用于完善基础设施和开展宣传推介等专项活动，对引导和激发社会各方投资旅游建设的积极性起到了一定的作用。。二是积极争取项目投资。要把争取旅游政策、项目、资金作为争夺上述资金的重要内容。遴选一批重点旅游项目，建立项目库，加大从上取胜的力度。力争能够重点抓好旅游开发、生态环境建设、基础设施建设。、文明城镇建设等方面争取项目资金投资旅游建设名词三是大力开展市场化运作。以产权制度改革为核心，采取股份制改造、出售、拍卖、承包、招商引资等方式，鼓励各类投资主体和社会资本参与旅游资源开发，推动旅游景区企业化、市场化运作。这将进一步提升我县风景名胜区的建设规模、景区质量和配套设施。

（五）不断加强宣传推广。 2008年以来，旌德县先后被授予“中国灵芝之乡”、“中国灵芝制品之乡”、“中国玄砚之乡”称号。我县要充分利用这些国家名片，立足长三角，面向全国，广泛采用文化旅游节庆、舞会等形式会议和媒体报道加强文化旅游对外推介，建立政府整体形象宣传与企业产品营销相结合的文化旅游推介体系，努力扩大景德文旅对外影响力。精心制作文化旅游宣传片和宣传册，建立文化旅游信息咨询服务体系，采取切实可行的方法和办法，开展形式多样的旅游宣传和旅游节庆活动。加大网络宣传力度，与国内知名网络媒体建立文化旅游宣传战略合作伙伴关系，进一步扩大宣传覆盖面。充分调动和发挥旅行社在旅游营销中的积极性和市场主体作用，鼓励旅行社拓展客源市场，大力发展地接业务，提高景德旅游的知名度。

(六是不断强化发展合力。一是明确县文化旅游发展委员会各部门职责。文化旅游涉及面广、工作量大。只有举全县之力，集全民智慧，才能保证快速推进。要把目标任务细化为项，分解为目标，明确到各个职能部门，层层落实。二要加大政策支持力度，建立健全文化旅游的政策保障、运营支持和激励政策，调动和引导各级部门和广大干部群众的积极性、创造性，凝聚社会力量，共同创造景德旅游的辉煌。三要加快旅游人才引进和培养。进一步落实优惠政策人才许可证，大力引进旅游院校、酒店管理集团、旅游营销策划机构、旅行社高层次人才，鼓励旅游业培养和引进旅游项目策划、产品开发、电子商务、资本运营、营销等、酒店管理等方面急需人才，完善旅游人才队伍结构。实施旅游行业人才培养工程，加强旅游景区（点）、旅游酒店、农家乐、旅行社等从业人员培训，支持旅游企业与旅游学校合作，培养人才，推动形成一批学习型人才人才发展体系较为完善、企业文化特色鲜明、持续创新能力较强的创新型旅游企业。

10.文化旅游项目开发

(1)资源电子化、市场化原则

就是说旅游开发要立足资源条件，高度重视市场需求条件、特点和变化趋势。。这是市场经济条件下一切生产建设活动必须遵循的原则。在市场经济中，任何生产和经营的产品都是为了满足需要，必须得到需求者的认可和接受，才能达到生产经营的目的，即实现价值从商品形态向货币形态的转变。并达到盈利的目的。

旅游开发突出资源化、市场化原则的特殊意义在于，旅游资源转化为旅游项目和产品后，其外部特征不会发生太大变化。因此，一些人常常将旅游资源与旅游项目、产品等同起来，进而歪曲事实。认为，决定旅游发展现状和前景的主要因素是资源状况。因此，在旅游业的开发和发展中，我们往往只看到资源的重要性，而忽视了市场的决定性作用。未能开发出符合市场需求的项目和产品，直接影响了旅游开发和发展的成果。

（二）突出特色、扬长避短的原则

是指旅游产品开发必须坚持特色优先的原则。突出特色，必须扬长避短。。特色是产品的生命力和竞争力。没有特色的产品是短命的产品，没有竞争优势和未来。

强调突出特色、扬长避短原则的特殊意义旅游发展的关键在于，旅游吸引力最初是由文化差异产生的，追求新奇、新奇、差异、独特是旅游吸引力的主要内容。动机和目的，也是达到寻求幸福目的的重要途径。因此，旅游开发生产必须注重特色。

（三）以中心为主、配套配套原则

是指旅游项目和产品的开发建设。在抓中心的同时，要注重配套配套，形成成熟的项目和产品。

具体包括四个方面。一是要明确旅游开发建设主题，层层确定核心内容和主要特色。

第二，在项目和产品开发的各个环节、各个方面，始终要突出亮点并体现其中心和主题。内容不能随意策划、选择、构建、组合，形成无主题、无红线、无特色的项目和产品。

三是注重项目和产品建设的协调和配套。行、游、住、食、购、娱的服务要素必须有，而且要在档次、档次、规格上协调。一致性不宜过高或过低，应逐步增加设施和服务的数量和水平，以增加选择性。

四是在项目和产品开发建设方面，同时高度重视人员素质、管理服务标准、企业形象和企业文化等配套软件建设，以及配套的项目及产品包装的统一规划竣工后进行品牌策划与营销、营销与销售，解决新开发项目硬件、软件与建设与管理、服务、包装、宣传、销售脱节等问题。

（四）立足自身、顾全大局的原则

是指旅游项目和产品的开发建设要立足于自身配套设施项目和产品要与周边地区、全区乃至全域旅游开发建设、旅游产品结构调整和布局相协调。国家。

一般来说，立足自我、做好自己的事情是社会广泛提倡和反复强调的，因此很容易为大多数人所想到和想到。哦它。然而，大局观往往被很多人忽视。在理解和实践中被忽视。旅游发展必须放眼全局，有利于强化旅游开发和产品建设的一盘棋理念，对保证旅游开发建设的整体效益和项目的长远效益具有重要作用本身。