设计与文化传统

设计是社会文化的有机组成部分。它是在文化的参与和制约下发展和完成的，反映了当时文化的风貌。不同的文化有不同的精神风俗和文化心理结构或文化心理逻辑，体现出不同的价值观和审美观念。它们在工业产品、建筑、服装、环境营造等设计过程中发挥着不可忽视的作用。纵观设计发展的历史，我们可以发现任何时代的设计都与当时的文化紧密相连。正如博列夫在《美学》中所说：“艺术设计的过程需要对物体进行重新组合，甚至可以从各个方面利用组合后的物体……迪赞似乎是通过文化来借用，即通过文化来借用”。 Dizain的形式来源于文化，人们在文化中处理一切事物。设计师切尔马耶夫也曾说过：设计的历史就是设计的历史。文化传统对设计的影响主要有以下表现：传统影响设计原则；传统影响设计方式。设计师和受众的思维方式；传统影响设计的形式体系；传统影响设计评价标准。设计无时无刻不在受到文化传统的影响。尽管一些现代设计师，特别是具有前卫意识的设计师，总是声称要放弃任何传统。并认为自己的作品是“无传统”的，其实不然。设计从来就不是纯粹可以随意完成的个人行为，从材料、工具、语言、表现手法等方面明确的传统，到设计中的文化心态、思维方式、审美观等隐性传统，影响着每一个设计师。DeLucio Meyer对此的评价极其准确：“现代艺术家和设计师不可能完全脱离常规。他不能仅仅因为他决定脱离常规就突然声称自己是新史前的。”日本现代设计之所以能在短时间内发展到较高水平，重要原因之一是许多日本设计师有意识地将日本文化传统融入现代设计理念中。日本设计界对此评价道：“对于这个机械时代和信息社会的设计来说……传统物体的‘优良质感’和温暖感也必须从与人类密切相关的实用角度来考虑。”在人类创造和使用的设计中，应该给人们带来便利和利益，日本的传统需要得到有效利用，以使其保持活力。”中国设计界也应该关注传统传承问题e.比如，中国人对“雅”、“淡雅”风格的物品的欣赏，实际上是受到了传统老庄美学所推崇的“淡泊”之美的影响。所以设计师在处理这类风格设计时，必须遵循老庄“象无形”、“大声响”的创作方法，否则观众就无法感受到相应的审美形象。这种“美”与“美”创造的相应规律是从我国几千年的文化传统中提炼出来的。因此，中国设计师对传统文化和中国审美传统有一定的了解是相当有必要的。中国古典美学中的整体意识、生态意识、人文取向、雅俗倾向、多元主义倾向等对现代设计都有很好的启蒙作用。继承和发扬一切优秀文化传统离子是设计创新的前提。脱离审美传统的物质化表达，将审美传统的精神注入设计师的头脑中并与现代意识相结合，本身就是一种设计理念的创新。

广告设计师的能力

[/FONT][/B] 现代广告设计师的能力基础不再只是绘画、图案等原理和原理的能力。现代广告设计教师应具备合理的智能结构，即记忆、观察、思维、想象、创新、反应、表达、研究、组织、协调和管理的能力。
1、记忆能力
记忆能力是广告设计人才学习和创新不可或缺的基本能力。记忆力的强弱会影响其他能力的效果。因此，有意识地培养记忆能力是一项不可缺少的基础训练。g 适合广告设计人才。
2、观察能力
观察是广告设计人才的认知形式中有意识、有计划的活动。鲁迅曾说过：“创造，必先观察”。如果说记忆是计划的基础，那么观察就是计划的关键。广告设计人才接受广告委托后，对市场产品和消费群体进行研究。他们的主要渠道是依靠广告策划者的洞察力。这是把握广告成功过程的重要手段。如果缺乏对市场、产品、消费、竞争等趋势的观察能力，广告策划者可能会在错误的时间、错误的地点进行毫无意义的广告。观察是一个从思考到理解实践再到观察理解、从形象直观到抽象思维、从抽象思维到实践的过程。这就是辩证地认识问题他是真理和客观现实。
3、思维能力
思维能力是广告设计人才思考客观事物的能力。思维是一种客观现象，它为智力的创造提供了广阔的空间。思维有很多种。广告策划人才所具备的思维能力主要是抽象思维和现象思维。思维的过程就是广告设计人才对客观事物进行分析、综合的过程。通过抽象思维，去粗取精，去伪存真，保留本质，抛弃非本质，找出对客观事物本质和规律的认识。经过分析、综合抽象、概括，进而进行判断和推理，是广告设计人才认识客观事物不可或缺的思维能力。现象思维是一种方法把握人类现象和认识世界的思维。它是人类认知理性认识阶段的一种思维方式。抽象思维似乎以概念为中心。因此，整个思维过程就是一个提炼的过程。过程中创造形象、定型的意境是广告设计人才必备的能力。
4、想象力
想象力是四广告设计人才智能结构的重要组成部分。凡是没有想象力的策划者都是平庸之人，不可能在广告设计上有多大成就。想象力不仅是一种思维能力，而且又不同于思维能力。广告设计师只有在广告创作过程中插上想象的翅膀，才能达到广告设计艺术的高度。没有想象力，就没有创新。想象力也是广告设计不可或缺的智力点燃人才。
5、创新能力
创新能力是广告设计人才智力结构的核心部分。以创意为中心是广告设计的灵魂。没有创新就没有创造力。创新能力是指广告设计人才在广告设计活动中提出新思想、新意境、想出新形象、新方法、新创意的能力。现代广告的基本目的是创造客户、创造形象、创造效益、创造未来。因此，创新能力在广告策划设计人才的整个智能结构中占有重要地位。
6、反应能力
反应能力是指广告设计人才受到市场竞争、商品流通、国内外贸易、市场竞争等客观事物刺激时的神经中枢和大脑思维的感受。心理一组消费者群体。器官的反应能力。反应能力强意味着敏锐度高；反应能力差意味着对外部刺激的反应缓慢。作为广告策划者，如果广告策划没有处于最佳的情况。因此，一个聪明完整的广告设计人才必须具有良好的反应能力。
7、研究能力
研究能力是指探索未知事物、揭示事物本质和发展规律的能力。在广告活动中，广告设计人才必须具备研究问题、发现问题、解决问题的能力。研究问题是解决问题的前提。如果广告设计人才缺乏对广告主提出的问题进行研究、分析和优化的综合能力，就很难准确确定广告目标。
八、表达能力和审美能力
表达能力是指表现能力。o 在制定广告方案时表达自己的观点和意见，或在广告活动中运用广告文案和广告设计有效地表达广告创意。有能力就出来了。表现能力包括说服能力、解释能力、辩论能力、文字写作能力，以及动作语言和表演的感染力等。有些广告设计师在广告创意上拥有极其丰富的想象力，但在表达上却存在困难。除了缺乏现代技术因素外，人们的表达能力薄弱也是广告创新的障碍。设计师必须具备超强的审美能力，包括敏锐的观察力、丰富的想象力、灵活的构思，并在综合审美上走在前列。
广告设计师还应该对其他艺术有广泛的兴趣，这样才能发挥自己的设计才能。t 不能被忽视。