主要包括两个方面：1、企业生产的产品和提供的服务；企业生产的产品和提供的服务是企业生产经营的结果，是企业物质文化的首要内容。 2、企业的工作环境、生活环境。企业创造的生产环境、企业建筑、企业广告、产品包装和产品设计等都是企业物质文化的主要内容。物质文化以物质形态为载体，以看得见、摸得着、体验到的物质形态体现企业的精神面貌。麦当劳和金色拱门标志一样，以标准化生态作为其物质核心内容。

3.公司外部特征：公司名称、标志、标准文字、标准颜色、印刷字体