开场白 为应对疫情影响，推动消费有序恢复，国务院办公厅印发《关于加大释放消费潜力促进消费持续复苏的通知》 ”。为落实《通知》要求，各地、各部门细化政策，出台了一整套促进消费恢复的措施。消费版推出“消费正在复苏”栏目，报道促进消费政策措施落实情况和成效，探讨下一阶段如何保持消费热情。

“带孩子去通州区环球影城酒店住一晚，优惠券50折，才600元。”通州区市民李雪北京通州就是其中之一。首批使用优惠券的游客。她告诉记者，她很早就买了环球影城的门票，孩子还想在环球影城酒店住一晚，但1000多元的价格有点高，她就是我不想预订。 7月初，得知北京将发放文旅券以及京郊民宿酒店50%折扣后，李雪在优惠券发放当晚定好闹钟，领取优惠券后立即预订酒店第二天就带着孩子们一起去了。去环球影城实现你的梦想。

得益于文化旅游优惠券的广泛发放，像李雪这样的幸运消费者近期出现在全国多地。据不完全统计，7月初，已有20多个省份发放多领域消费券，其中文旅消费券补贴金额达数十亿元，涉及北京、云南、贵州、青海等地。 、浙江、海南、安徽、湖南、湖北、河南、西藏、山东、四川等省份，涵盖酒店住宿、景区门票、度假行程、免税店等多种出行场景。

这些文旅消费券要么在暑期旅游旺季前推出，要么在暑假前发卡。随着全国疫情防控总体形势趋稳以及学生出行窗口的到来，旅游市场加速复苏。

赠款抢购

消费券刺激消费的乘数效应文化旅游的繁荣和文化旅游企业的活力是肉眼可见的。携程发布的暑期旅游趋势报告显示，截至7月12日，近半年通过携程预订的暑期旅游产品订单总数环比增长9倍以上。在去哪儿平台上，7月前三周，全国酒店预订量较6月同期增长64%，较2019年疫情前同期增长25%。< /p>

观察这个周期旅游业的复苏过程，不难看出政府之手在他的推动中发挥了强大的作用。 “7月21日星期四，房间已满；7月22日星期五，房间已满；7月25日星期一，房间已满。”来自北京五通预订页面西木民宿，上面写着“满房”。

“这段时间，我们的工作日几乎排得满满的。”民宿经理范宇飞告诉记者，他在北京怀柔、密云、延庆郊区经营着9家民宿。位于北京郊区的酒店、宾馆通常周末生意很好，平日人不多。今年，他们因疫情暂停了两个多月的活动。不过，从7月中旬开始，随着暑假的开始，再加上北京旅游优惠券的促销，民宿在平日里也出现了爆满的状态。

范宇飞特意询问了客人，还真有人领了优惠券就来了。北京郊区的民宿酒店通常主要依靠节假日和假期。暑假是他们的收入，今年因为疫情的原因，之前的假期几乎没有多少收入，所以这个暑假很重要。范宇飞算了一下，得益于文旅券，如果能继续满座，今年夏天将几乎达到上半年的低点，使整体收入恢复到疫情前的水平。

从全国范围来看，云南文旅券的拉动作用可以说是最明显的之一。 4月25日，云南省文化和旅游厅开始发放云南文化和旅游消费券。在赠款发放期间，用户关注度大幅提升。例如，在携程平台上，云南游热度环比增长42%。到目前为止，命令量夏季赴云南旅游同比增长110%。

暑假即将来临。 7月5日，云南省文化和旅游厅再次发放文化旅游消费券和加油券。携程集团政府合作西南区总经理易阳表示，自云南发放消费补贴以来，省外游客领取补贴的比例大幅提升，达到近70%，从而吸引游客来云南，旅游市场快速复苏——6月丽江全市接待游客310.09万人次，月增长51.8%。据游客在社交平台反映，暑假以来，大理部分酒店、民宿价格连续多日上涨，成员已满。

文化旅游消费券有利于刺激用户旅游消费需求，拉动旅游商家收入，实现旅游业供需双轨复苏。易阳介绍，部分目的地消费券对当地旅游消费的整体带动作用已达到1：10以上的杠杆率，对旅游企业营收有显着的拉动作用。各种数据都在说明一件事：带“优惠券”出行真好吃！

“本土化”个性化消费镜头

为方便起见，大部分地方选择“拉网”，将旅游OTA平台与自有渠道相结合，一地发放优惠券。 ，全国消费者受益。再见例如，云南除了通过携程、美团、同程三大网络平台发放文旅消费券、文旅美食券外，还推出了“游云南”APP、“游云南”小程序、“公共手机云南”等。帐户。” 、“游云南”公众号发放优惠券。北京文旅优惠券在去哪儿平台独家发放。这些钱都是当地政府出资的，每笔订单可以为消费者节省数千元。同时，OTA平台在发放优惠券时还将支持“十亿补贴”等活动，让消费者每笔订单节省数十甚至数百元。

记者梳理优惠券发放地点后发现，发放热情中西部地区和旅游小镇的优惠券普及程度较高，起步较早。例如，云南、海南、贵州等地区从4月、5月开始发放文旅消费券，提前两个月为暑假预热。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员潘和林分析，我国大部分资源文旅景点都在西部地区，游客大部分在东部，跨区域游客的减少阻碍了西部大量文化旅游景点的恢复。因此，有必要利用优惠券来吸引外地游客，激活当地的文化和旅游产业。欧洲联盟。

因此，他建议消费券的发放要精准覆盖有潜在需求的消费者。比如，在西部一些省份，本省游客不足以激活景区人气，需要注重多平台发放，最好在全国平台发放消费券，这样不仅扩大覆盖范围的同时，还可以受益于商业平台的补贴支持。

消费券主要由地方政府补贴。拨款太多会带来财务压力，拨款太少则影响力不大。易阳建议，各地应对消费券和补贴规模的组合进行“本土化”定制，而不是盲目竞争。补贴，但应聚焦当地最需要、最有特色的旅游环节，寻求最大杠杆。为游客提供最好的体验。

“我觉得这次发放的优惠券是经过精心设计的，只能在周日到周四使用。时间正好是京郊民宿平日淡季；2000元，预订京郊的整套房子一般都在2000元以上，刚好够用完额度，让消费者觉得很值得。”范宇飞介绍，消费券的返利金额是由政府全额补贴的。政府和寄宿家庭经营者接收。这还是原来的挂牌价格，没有其他费用，所以很受运营商欢迎。怀念者。他希望多做宣传，让更多消费者了解、使用文旅券，进一步提高消费热情。

易阳介绍，平台参与政府文旅消费券发放，通常会提前几个月开始，并办理一定的手续。在正式发放消费券之前，平台配合进行了一些宣传。从目前来看，各地普遍准备多套消费券，期限主要覆盖到9月份，让消费者有足够的时间选择。不过，越来越多的人知道，以后领优惠券会越来越难。消费者可以多关注各地新闻或优先搜索热门内容。目的地。

据记者了解，7月至8月，湖南省、青海省、安徽省安庆市、新疆克拉玛依市、贵州省遵义市、黔西南州、六盘水市、山东日照市省份等目的地还将利用夏季旅游旺季提供消费补贴，力争将延迟消费拉回上半年。盘和林回忆，世界各地的游客纷纷“领券”而来，这给疫情防控和旅游目的地承载能力带来了一定压力。旅游景区要做好疫情防控工作。此前，由于疫情突然爆发，部分游客滞留在景区，导致景区内游客滞留。会大幅降低游客体验，影响行业复苏。 （经济日报记者 佘颖）