西藏自治区山南市是藏族文明的摇篮，被誉为“藏族山南”。山南历史悠久，风景秀丽，文化灿烂。 2021年“五一”假期，我和朋友去山南深度考察。回国后，他给山南市代市长次仁平措写了一封关于山南市旅游业发展的建议信。西藏银行山南分行董事长玉珍将信递交给茨坪市长，市长很快起草了自己的批示。强烈推荐朋友们来山南散步，希望山南变得越来越美、越来越好！

以下是我的推荐信。

尊敬的代市长次仁平措，

旅游业的发展对于人民群众的生活至关重要。扩大内需，构建“双循环”新发展模式。旅游宣传口号是旅游目的地形象的准确表达，对于旅游目的地来说是非常必要的。旅游宣传口号以鲜明、生动、醒目的文字来浓缩和升华旅游目的地，具有较强的区分性和较强的传播力，是旅游城市的标志之一。

我于4月29日至5月5日到山南市旅游，对山南市丰富的旅游资源感到惊讶和印象深刻。基于游客的角度，提出山南市推出旅游宣传口号、打造旅游文化强市的一些建议，供大家参考。

1.重视旅游宣传口号的作用主义

目前，全国多个省市都推出了自己的旅游宣传口号。城市层面，如云南丽江的“七彩云南，梦幻丽江”，江苏扬州的“诗画瘦西湖，人文古扬州”，浙江绍兴的“课本绍兴塔”，福建厦门的“花园，温暖厦门”，海南三亚的“天涯芳草，开普敦明珠”，宁夏银川的“跨越江南，中国银川”等，这些口号都打出了对提升城市旅游形象、促进旅游业发展起到积极作用。

山南拥有雪山、湖泊、草原、寺庙、遗迹、边疆、村落等景观，旅游资源丰富极其丰富、独特。山南的交通优势也十分显着：贡嘎机场位于山南，贯穿山南的拉林铁路即将通车。但去西藏旅游的游客多从拉萨或林芝进入西藏：最近的选择拉萨和纳木错，最远的到日喀则或林芝，最远的到阿里地区。长期以来，山南并不是游客进藏的主要旅游目的地。对于山南来说，很多人根本就是“路人”而不是“游客”。这是我“五一”假期第五次去西藏，只是去山南进行了一次深度游览。

西藏自治区旅游发展厅公布的数据显示，5月1日至5日，西藏共接待游客70.7万人次，一年多增长48.9%；旅游总收入为 710. 毫万元，同比增长93.5%，旅游业的复苏和全区增长势头十分迅猛。其中，拉萨共接待国内外游客38.2万人次，占全区总量的54.0%；拉萨旅游总收入3.6亿元，占全区旅游总收入的50.7%。而林芝近年来凭借近海撤退的好处，举办桃花节等活动，在全国范围内名气大噪。相比之下，山南总体上还是“深闺养，不为人知”。造成这种现象的原因是多方面的，但与山南旅游宣传口号的缺乏、山南旅游形象不够突出有关。

二、山南旅游宣传标语公开征集

综上所述，建议要高度重视旅游宣传口号的重要作用，尽快推出山南自己的旅游宣传口号。进一步加大宣传推广力度，让更多人了解山南、爱上山南。

通过旅游宣传口号征集，不断提升山南的知名度和美誉度，增强山南对全国乃至世界的吸引力，让“路人变‘游客’”山南的受欢迎程度将随着停留时间和旅游消费的增加而增加。这不仅有利于满足全国人民美好生活的需要，也有力推动山南旅游大市强市建设，增加就业，促进乡村振兴和人工智能。

从实施上看，建议分三个阶段向全国征集、遴选、公开发布山南旅游宣传口号：

第一阶段：征集阶段，成立征集工作小组和管理办公室，在媒体（网站）发布公开征集公告，介绍山南市旅游资源和优势，有奖征集山南旅游宣传口号。

第二阶段：评选阶段。办公室对征集的旅游宣传口号进行初步评选，提出3至5条候选口号，通过网络投票选出全国网民、相关专家、管理人员各国政府结合网上投票结果来确定最佳宣传口号。

第三阶段：公告阶段。公布最终的最佳宣传口号，作为山南市旅游宣传口号，并通过各类媒体、短视频平台进行广泛宣传。同时，对前期征集和投票阶段的积极参与者将给予一定的奖励。

对于山南旅游本身的宣传口号，我建议参考云南丽江的“七彩云南，梦幻丽江”模式（与所在省份有关，凭借自己的实力，迅速晋升）。具体可以考虑以下几点：

1．美好的西藏之旅，从山南开始。

2.西藏之旅，从山南出发。

3.去西藏旅游，山南是首选。

4.西藏敏捷，原籍山南藏族。

5.神奇的西藏起源于山南。

三、建设旅游强市的其他建议

1．打造高品质旅游线路。将11县旅游资源整合为1市辖区，有高原湖泊（羊卓雍错、普莫雍错、拉姆拉错等）、文物古迹（藏王墓、雍布拉康、昌珠寺等）、迷人边境（乐布沟、玉麦寺等）以美丽乡村（强吉村、杜瓦村、扎什曲登等）为主题，细化打造4条旅游购物线路。其中，魅力边境公路可纳入红色旅游主题，在山南旅游框架内凸显新标志。同时，适当简化国内游客出境手续。

羊卓雍措是西藏三大圣湖中距离拉萨最近的。很多游客去过阳湖，却不知道阳湖位于山南。在精品旅游线路打造中，要突出“山南羊卓雍措”，让著名的羊湖发挥引领作用。

2.优化旅游基础设施。进一步加强道路等交通建设（这次去羊卓雍措沿线日陀寺，部分路段为土路，交通状况较差，建议尽快改善） ;推进景区“厕所革命”，加大观景台、各类寺庙、遗址对外开放公厕优化完善力度工作人员应尽可能配备口译员。

此外，建议景区设施尽量设置中英文指示牌，方便国内外游客。同一地名，中文名称必须统一（如普莫雍措、“普玛雍错”、“普木雍错”出现在不同地方；图瓦村村委会大楼、“对洼村”同时出现和“推瓦”）

3、加大宣传推介力度，通过新闻发布会、旅游宣传标语征集活动等推介山南；借助对口支援省份的力量，举办推介山南专题会议内地旅游全方位推介山南，邀请相关专家、意见领袖收集故事并撰写文章。等等，多角度介绍一下山南。同时，旅游主管部门应成立专门的新媒体团队，通过公众号、头条等方式，对山南旅游企业和品牌进行长期策划和制作。

在旅游开发中，用好资金力量，可以收到事半功倍的效果。在此过程中，西藏银行及其山南分行作为西藏人民银行，可以发挥更加积极的作用。

以上粗浅建议仅供参考。作为一名游客，我很荣幸能为您带来启发。我愿意为宣传和推介山南旅游尽自己的一份力量。

祝你好运，扎西德勒！

董希淼

2021年5月8日