旅游营销未来发展趋势 (一)加快旅游营销发展旅游网络营销 1.大力发展网络营销。随着互联网和电子商务的快速发展，旅游行业市场竞争的日益激烈和营销策略的多元化，旅游行业也在积极改变过时的观念，挤进网络营销的大潮中。旅游网络营销是以电子网络为载体的营销活动。它利用互联网对旅游市场进行更有效的细分和目标定位，进行更有效的分销、渠道、产品定价、服务、产品概念。规划和实施以创造和满足目标游客与旅游产品销售商之间的交易。旅游发展网络营销有产品和网络两大优势：第一，旅游产品是一种特殊的服务产品，具有生产与消费同步、异地消费远距离、消费者无法提前感知产品等特点。查询、浏览、购买的产品类型之一；二是网络具有信息源丰富、传递快、覆盖面广、自主性强、反应及时、运营方式更加合理等优势，可以有效减少产品的生产、营销、销售。成本，节省客户的精力、时间和资金成本。由此可见，大力发展网络营销是旅游营销模式的必然趋势之一，尤其是我国申奥成功后，奥运会带来的巨大市场带来了难得的机遇。旅游网络营销的机遇。 2、网络营销与传统营销需要紧密结合。从发展趋势来看，实施网络营销是必然的，但不可否认的是，我国网络营销还处于较低阶段，存在信息来源的真实性、更新速度、网络安全等诸多问题。不能充分发挥其优势，成为制约我国旅游营销发展的瓶颈。在这个转型时期，只有将网络营销与传统营销紧密结合，扬长避短，才能更好、更快、更高效地满足顾客需求，更好地发展旅游营销，从而促进旅游市场的繁荣。 （二）加强绿色营销，促进旅游业可持续发展 随着全球环保意识的不断增强精神保护，世界各国都在实施可持续发展战略，强调经济发展与环境保护相协调，人们开始更加追求环境保护、可持续发展的绿色消费和绿色营销。所谓绿色营销，是指以环境保护为指导思想、以绿色文化为价值理念、以消费者绿色消费为中心和出发点的营销理念、营销方法和营销策略。它要求企业在经营活动中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。旅游业“是一个依靠自然恩赐和社会遗产的资源型产业”，但现实中，旅游业是一个受到质疑的“无烟产业”。 “游客带走的只是照片，留下的只是脚印”，与先行者随着旅游业的发展，世界上有太多风景如画但敏感的环境遭到破坏，问题也变得越来越复杂。这些破坏环境和资源的现象直接影响旅游业本身的发展。因此，我国旅游业必须走可持续发展道路，必须加强绿色营销。首先，树立以资源价值为核心的绿色营销理念。二是确定绿色营销目标。再次，建立绿色营销组合策略。旅游业在树立绿色营销理念和目标的基础上，始终将绿色原则贯彻到旅游产品的设计、价格、包装、分销、促销和销售服务中，并进行科学结合。最后，进行绿色认证。自1993年以来，国际标准化组织制定了一系列环境国际标准旅游行业绿色营销的发展。例如，浙江、山东等省开展的“绿色酒店”创建活动、武夷山风景区实施的ISO14000认证等，为旅游绿色营销注入了新的内容。加强绿色旅游营销发展，是让旅游业真正成为环境友好型和谐产业。符合游客回归自然、关爱旅游生态环境的潮流。这是一条旅游业可持续发展之路。市场策略。 （三）深入挖掘旅游文化内涵，开展旅游品牌营销。现代企业越来越注重品牌建设，以品牌为核心的营销已成为现代企业竞争的核心。品牌营销是指企业为实现品牌目标而采取的营销策略和过程。利用消费者的品牌需求创造品牌价值，最终形成品牌效益。我国旅游品牌建设的本质应在于悠久的历史和深厚的文化。但目前我国旅游业的品牌营销对于旅游产品文化内涵的挖掘还远远不够，导致无法有效延长旅游产品的生命周期。因此，首先要深入挖掘旅游的文化内涵，才能让旅游产品立于不败之地。例如，河南开封的清明上河园主题公园，就是再现宋代著名画家张择端的《清明上河图》。这个主题公园正是因为它很好地挖掘了历史文化的内涵。当国家主题公园旅游业处于低潮时，却能发展起来，年均利润在1500万元以上。同时值得注意的是，“深度”挖掘是一个渐进的过程，也是一个需要不断融入创新因素的过程，而不是原有基础的延续。其次，在深挖旅游文化内涵的基础上开发设计的旅游产品必须走品牌化道路，必须塑造和传播品牌形象，这是品牌营销的主要任务。根据我国旅游文化，规划具有中国特色的品牌形象，赋予旅游产品品牌强大的生命力，然后根据成功塑造品牌目标形象的要求、目标市场状况、旅游产品品牌等多方面因素，科学合理地选择。自身的综合条件。以及组合传播方式，所选择和组合的传播方式必须能够全面、准确、直观地展现品牌目标形象的特点，同时充分考虑企业自身的经济条件研究投入产出效益，尽量花最少的钱达到最大的效果。此外，旅游公共部门（政府及各旅游行政管理部门）也应发挥一定的作用。营销方面，主要注重区域、省份和全国的整体推广，带动旅游业有序健康发展。 【另一则消息】我国旅游业的发展是以粗放经营、粗放开发为基础的。未来，我国旅游业的发展方向和投资重点应从设施建设转向旅游资源综合开发、促进旅游结构优化布局。坚持立足东部、深挖潜力、逐步发展中西部地区的方针。具体建议是： 1. 落实开展全国旅游资源普查，制定综合开发规划。对全国旅游资源的类型、数量、质量、自然环境、社会条件等进行普查，分析综合评价、分类分级，为合理开发提供准确可靠的依据。在此基础上，各旅游部门和专家联合制定全国和区域旅游资源发展的长期战略规划。同时，停止景区内无计划的破坏性建设。 2.积极引导国内旅游。统筹解决国内旅游与国际旅游争夺旅游热点、旅游旺季的矛盾，合理开发各类旅游资源。 3、加快发展区域旅游，将长期旅游转变为长期与区域旅游相结合的旅游经营模式，形成尽快畅通全国旅游网络，带动区域经济（特别是旅游资源落后地区）的发展。 4、东部地区旅游资源深度开发，旅游产业向内涵型、效益型转变。以观光旅游为基础，推出具有娱乐性、参与性、地方特色的特色旅游和节庆旅游项目，提高游客回头率，延长旅游周期。停留时间延长，增加购物比重，扩大旅游收入。西部旅游资源的开发必须与交通、经济的发展同步。当前，西北、西南、东北等地区急需建立或扩建航空口岸，推动旅游资源开发进程。五、旅游资源开发的根本条件在于培育的人才。因此，推动旅游教育，重视旅游高等教育，培养多层次旅游人才，是提高我国旅游资源开发和研究水平的重要保证。六、建立旅游资源开发基金，保护旅游资源，增强旅游业自身发展能力，不断加大旅游投入，扩大旅游规模。 7.积极开展宗教旅游。旅游业有稳定的客源和大量的宗教捐赠。只要抓好政策和宣传，发展前景是乐观的。

我国旅游业已进入战国时期，2005年是我国旅游业全面融入世界旅游业的分界线。思考：中国旅游业该如何发展？中国是世界第一世界四大文明古国中现存面积最大的国家。幅员辽阔，经济发展迅速，社会安定团结，人民生活富足，为这个古老的民族注入了新的活力，为我国旅游业的发展开辟了广阔的空间；此外，我国南北跨度大，东西长，民族众多，各地文化差异较大，旅游资源十分丰富。 ;中国人口众多，正在全面进入小康社会。国民收入的增加为旅游业的发展奠定了丰富的物质基础。因此，中国旅游业现在正在向国内旅游大国、入境旅游大国、出境旅游大国发展。纵观我国旅游业的发展，大致可以概括为三个发展时期：第一个时期是建国以来。民国至1990年，入境旅游占主导地位； 90年后的2002年，中国旅游业的发展进入了第二个发展时期，国内旅游异军突起； 2002年以来，中国旅游市场发生了深刻变化，以出境旅游组织改革为标志，进入春秋战国时期。因此，我国旅游业已成为国内旅游、出境旅游、入境旅游三足鼎立的发展趋势。其中，国内旅游和出境旅游增长较快，入境旅游发展缓慢。中国旅游业有非常明显的分界线：东部沿海经济发达，是最大的游客输出地，而西部地区旅游资源丰富，是最大的游客输入地。这是东西方经济一体化的必然趋势。由于东部地区经济发达，商务旅游、会展旅游逐渐取代了传统的观光旅游。在西部地区，由于资源丰富、风景优美，观光旅游仍是旅游业发展的主流。加入WTO是中国旅游业分化重组的催化剂。面对入世的影响，旅游企业正在未雨绸缪，寻找好的解决方案。有人称入世为“狼来了”；加入世贸组织是改革国内落后的一剂良药。无论是狼还是良药，中国旅游业的现状确实令人担忧。以笔者20年的旅游经验来看，我国旅游企业确实存在很多问题，主要表现在：一是理念落后；第二，人才短缺；三是管理落后；第四，缺乏创新系统;五是碎片化严重，企业规模小，抗风险能力差；六是服务缺乏知名品牌；七是航空保险业发展滞后；十是旅游产品千篇一律，缺乏创新，行业间竞争停留在行业自杀价格水平，游客团体参与信心受挫。有识之士正在诊断中国旅游企业的发展，并提出了很多解决方案。具有代表性的观点是，根据企业规模，提出以下发展措施：大型企业集团化、中型企业专业化、小型企业网络化。笔者很同意这个观点，并且在自己的公司亲自实践过。他根据自身情况提出了相应的发展战略，取得了显著成效。品牌是中国旅游企业突围、融入世界旅游潮流的关键。中国旅游企业的发展大多千篇一律，服务缺乏品牌和个性。在全球市场上脱颖而出是很困难的。发展品牌是一个巨大的过程，很多企业都没有能力发展品牌，但发展品牌确实是成功的捷径。发展网络化是中国旅游转型的又一出路。由于政策的滞后，一时难以形成真正的网络，但网络的发展是建立统一市场秩序、统一接待标准、统一接待方式、统一服务的必由之路图像。国际旅游市场都是批发和零售关系，但中国旅游市场是碎片化的。真正的批发零售市场是发展的必要条件中国旅游市场健康发展。这种批零关系在一些地方已经开始萌芽。作为旅游从业者，我们要主动去实践，推动这种批零关系的快速形成。有条件的旅行社应该主动向批发商发展，缺乏资源的旅行社应该自愿向零售商发展。批零关系是平等关系，不是隶属关系，而是产品流通的必要渠道。

1.旅游资源开发更加系统化，呈现区域化、集团化。

2.更加合理开发旅游资源，解决国内旅游与国际旅游争夺旅游热点、旅游季节的矛盾。

3.区域旅游加快发展，有序推进长途旅游将成为长途旅游与区域旅游相结合的旅游商业模式。

4.旅游业正在向内涵型、效益型转变，重视推出以观光旅游为基础的娱乐性、参与性、地方特色的特色旅游和节庆旅游项目。

5.旅游资源开发的根本条件在于人才的培养。因此，要大力发展旅游教育。

6.旅游资源的保护将受到重视，有必要建立旅游资源开发基金以实现可持续发展。

7.宗教旅游进一步发展。