随着Covid-19大流行三年，各行各业都遇到了前所未有的困难，文化和旅游行业也面临着严峻的考验。景区暂停营业，旅游市场几近停滞。 2023年是疫情结束后的第一年。文化和旅游产业将重整旗鼓，重新出发。目前，旅游业正在逐步复苏，各地景区旅游数据、收入数据均呈现回升上升趋势。文化旅游产业的竞争将越来越激烈，打造具有独特地域文化印记的IP是支撑旅游业可持续发展的关键。近年来，打造文旅IP已成为文旅市场的发展趋势。

文化旅游IP实际上是文化旅游的象征或者是文化旅游的标志。 IP可以是某个特定的景点、旅游产品或美丽的故事。 IP是文化旅游的核心。它不仅代表了自身独特的个性或稀缺性，而且可以提高旅游景点或旅游产品的认知度、重游率、品牌溢价，带动二次消费。

Z世代文化消费潮流的兴起，对传统文化的时尚性、趣味性、现代表达提出了更高的要求。通过挖掘本土文化内涵、打造原创文化IP、引进旅游演艺项目、策划夜间文化旅游产品等方式，推动传统景区向文创旅游景区转型。

文创IP与旅游的结合可以创造出许多新颖的旅游体验和模式。

文创IP主题景区：结合景区文化、历史，融入文创IP元素打造特色旅游文化园区，打造动漫衍生产品市场。动漫人物公仔、各类工艺旅游纪念品等多元化产品，展示景区品牌形象，促进当地文化价值观的价值转化。

文创IP主题公园：将知名文创IP（如动漫、游戏、电影等）打造成主题公园，吸引游客前来游玩。主题公园可设置各类游乐设施、互动体验、表演秀等，让游客沉浸在文创IP的世界里。在IP的影响下，主题公园逐渐成为吸引游客、拉动旅游消费的重要方式。

文创IP文旅线路：结合当地文化和历史，将文创IP元素融入其中，打造独特的文旅线路。例如，游客在游览古迹时，可以通过VR技术或演员体验时尚的数字应用场景，感受数字技术、智能技术带来的新生活方式，更深入地了解当地浓厚的文化底蕴和文化氛围。

IP主题村：对原有村落进行改造升级，增加IP元素的设计和服务，打造新的IP主题村，为游客提供新的旅游体验。 IP主题村可以吸引大量游客前来体验，也可以带动当地旅游业的发展。但同时，也需要保护村庄的历史文化，避免对当地环境和社区产生不利影响。

IP酒店：将文创IP元素融入到酒店的设计和服务中，打造独特的入住体验。例如，主题展示酒店大堂设置文创IP区域，让游客深入了解文创IP的背景故事，房间内提供文创IP的周边产品和装饰品，给游客带来浓厚的IP感受。还可以推出亲子旅行主题酒店或与连锁酒店合作打造IP亲子酒店。

IP餐厅美食：将文创IP元素融入美食文化，打造独特的美食旅游路线。比如，在游览景区的同时，我们会推出文创IP主题美食，让游客品尝到与IP相关的美食，增加旅行的乐趣。 IP还可以融入到餐厅的场景视觉创作和独特的体验设计中。 IP形象体现在餐厅入口、店内装修、餐具上，向消费者传递着自己的品牌形象、品牌故事和情感。

IP主题旅游节：以主题为主题打造文化创意IP，每年打造旅游节，吸引大量游客参与。例如，举办主题巡游、表演秀、集市等活动，为游客带来难忘的体验。一个成功的IP主题展会总能吸引特定群体，提高参与度，吸引观众前来参观。

文创IP与旅游的结合还有很多其他的可能性，这需要文创IP与旅游企业共同探索和实验。

文化IP+旅游作为富有人文内涵、注重感官体验的综合性旅游活动，正在成为文化与旅游产业融合发展的新趋势。景区根据自身独特资源和地域文化，进行定向开发，找准定位，明确发展方向，打造独特的旅游特色。区域IP化，推动“旅游+IP+文创”融合发展，真正打通目的地与游客沟通的“最后舞台”。 “一公里”，让游客走进旅游目的地，让目的地走进游客心里。

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